كم عدد هدايا عيد الميلاد التي يشتريها البرتغاليون هذا العام؟

مراقبة الميزانية بين البرتغاليين لشراء هدايا عيد الميلاد على نطاق واسع، حيث يحدد حوالي ستة من كل عشرة ميزانية لهذا الغرض، وهذه الممارسة أكثر شيوعًا بين النساء والأسر التي لديها أطفال صغار والطبقة الوسطى. يقدم كل شخص، في المتوسط، ست هدايا، ويعتزم 70٪ ممن تمت مقابلتهم إنفاق ما يصل إلى 250 يورو في المجموع

هذه الاستنتاجات مأخوذة من دراسة السوق التي روجت لها Sonae Sierra - مديرة مراكز التسوق مثل NorteShopping و Colombo و CascaiShopping - والتي حللت، في أكتوبر 2025، عادات وسلوكيات 800 مستهلك وطني خلال موسم عيد الميلاد، وأبلغت عنها ECO.

عند اختيار الهدايا، تعتبر أذواق الناس واحتياجاتهم (70٪) هي العامل الأكثر حسماً، تليها الفائدة (47٪) والأهمية العاطفية (30٪). ووفقًا لبيان صحفي صادر عن الدراسة، فإن هذه الأرقام «تشير إلى سلوك المستهلك المدروس والواعي بشكل متزايد، على حساب الشراء الاندفاعي».

ينعكس هذا أيضًا في حقيقة أن معظم البرتغاليين يبدأون في شراء هدايا عيد الميلاد في وقت مبكر من نوفمبر. في الواقع، يبدأ 46٪ عملية تسوق هدايا عيد الميلاد في بداية ذلك الشهر، بينما ينتظر 20٪ يوم الجمعة الأسود. واحد من كل أربعة (25٪) يترك المهمة حتى ديسمبر. ومع ذلك، لا يزال هناك 20٪ من المستهلكين البرتغاليين الذين يفضلون التسوق على مدار العام، في «اتجاه متزايد للتخطيط المسبق».

تعد مراكز التسوق، إلى حد بعيد، المكان الرئيسي للتسوق في عيد الميلاد بالنسبة للبرتغاليين، حيث صرح 79٪ أنهم يتسوقون في هذه المساحات، ومن بين هؤلاء، يختار 57٪ هذه المساحة كقناة مفضلة لديهم، وخاصة الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا. وتحتل محلات السوبر ماركت ومحلات السوبر ماركت المرتبة الثانية (14٪)، تليها المنصات عبر الإنترنت (11٪) والتجارة التقليدية (9٪)، ويتم اختيار الأخيرة في الغالب من قبل الفئة العمرية 55-64 عامًا

على الرغم من أن الدراسة تظهر أن الناس يقتربون من عيد الميلاد بطريقة عقلانية ومخططة بشكل متزايد، إلا أنها تشير أيضًا إلى أن العاطفة والتقاليد تظل ركائز موسم الأعياد هذا، حيث يُنظر إلى عيد الميلاد على أنه وقت وحدة الأسرة والمشاركة من قبل 73٪ من البرتغاليين. أكثر المشاعر إثارة هي الفرح (56٪) والقرب (54٪) والحنين إلى الماضي (52٪)