في اجتماع مع الصحفيين في المؤسسة الجديدة في استاد بيرنابيو، قال أنطونيو روميرو إنه يريد مواصلة وتيرة الافتتاحات وتحديد نماذج جديدة، مثل متاجر «drive-thru» [دون مغادرة السيارة] التي يأمل في افتتاحها في عام 2026 والمتاجر الصغيرة الأخرى في مراكز التسوق والمطارات.

مع 23 عامًا من التواجد في إسبانيا، بحلول عام 2025، ستفتح ستاربكس، سلسلة المقاهي الأمريكية، 13 متجرًا مملوكًا للشركة وثلاثة متاجر مرخصة في شبه الجزيرة الأيبيرية، بإجمالي 225 متجرًا، منها 32 في البرتغال.

الهدف هو الحفاظ على «النمو القوي والموحد» لستاربكس، وفقًا للمدير الإداري، الذي أوضح بالتفصيل أنها ضمت هذا العام 260 موظفًا جديدًا، أي ما مجموعه أكثر من 3000 شخص في Alsea Iberia.

وفي مواجهة المنافسة المتزايدة من المقاهي المتخصصة، أكد روميرو أنه يريد «مواصلة تعزيز التواصل مع العملاء» واستشهد على سبيل المثال ببرنامج الولاء، الذي يضم أكثر من مليون عضو، وهو ما يمثل أكثر من ستة ملايين معاملة سنويًا.