Quantos presentes de Natal os portugueses estão comprando este ano?

controle orçamentário entre os portugueses para a compra de presentes de Natal é generalizado, com cerca de seis em cada dez definindo um orçamento para esse fim, e essa prática é mais comum entre mulheres, famílias com crianças pequenas e classe média. Cada pessoa dá, em média, seis presentes, e 70% dos entrevistados pretendem gastar até €250 no

Estas conclusões são de um estudo de mercado promovido pela Sonae Sierra — gestora de centros comerciais como o NorteShopping, Colombo e CascaiShopping — que analisou, em outubro de 2025, os hábitos e comportamentos de 800 consumidores nacionais durante a época natalícia, e reportado pelo ECO.

Ao escolher presentes, os gostos e necessidades das pessoas (70%) são o fator mais decisivo, seguidos pela utilidade (47%) e significado emocional (30%). Esses números “indicam um comportamento cada vez mais atencioso e consciente do consumidor, em detrimento da compra por impulso”, de acordo com um comunicado de imprensa

Isso também se reflete no fato de a maioria dos portugueses começar a comprar presentes de Natal já em novembro. De fato, 46% iniciam o processo de compra de presentes de Natal no início desse mês, enquanto 20% esperam pela Black Friday. Um em cada quatro (25%) deixa a tarefa até dezembro. No entanto, ainda existem 20% dos consumidores portugueses que preferem comprar durante todo o ano, numa “tendência crescente de planejamento antecipado”.

Os centros comerciais são, de longe, o principal local de compras de Natal para os portugueses, com 79% afirmando que compram nesses espaços e, entre estes, 57% escolhem este espaço como seu canal preferido, especialmente pessoas entre 25 e 34 anos. A segunda posição é ocupada por supermercados e hipermercados (14%), seguidos por plataformas online (11%) e comércio tradicional (9%), sendo este último escolhido principalmente pela faixa etária de 55 a 64 anos

Embora o estudo mostre que as pessoas estão abordando o Natal de uma forma cada vez mais racional e planejada, ele também indica que a emoção e a tradição continuam sendo os pilares desta época festiva, com o Natal visto como uma época de união e compartilhamento familiar por 73% dos portugueses. As emoções mais evocadas são alegria (56%), proximidade (54%) e nostalgia (52%)