Lançada oficialmente em Porto de Mós, a iniciativa serve como um convite emocional para os cidadãos portugueses redescobrirem a diversidade e a riqueza de experiências em seu próprio país, destacando a herança, a natureza e a cultura encontradas a poucos quilômetros de casa.

Além de promover o lazer, a campanha se concentra fortemente na coesão territorial e na regeneração econômica, posicionando-se como uma resposta direta para apoiar empresas e comunidades em regiões que sofreram perdas significativas devido às fortes tempestades do inverno passado.

Importância do turismo interno

A importância estratégica do turismo doméstico foi o tema central do discurso proferido por Manuel Castro Almeida, Ministro da Economia e Coesão Territorial. O ministro fez questão de enquadrar as férias no país não apenas como uma questão de conveniência devido à proximidade, mas como um compromisso de solidariedade social com os territórios atingidos pelo mau tempo no início deste ano

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Castro Almeida também aproveitou a oportunidade para desafiar a percepção pública de que Portugal está enfrentando uma questão de turismo excessivo, esclarecendo que a pressão sobre os destinos turísticos é limitada a locais muito específicos e períodos específicos do ano. Na visão do governo, o verdadeiro desafio do país está em conseguir uma melhor distribuição geográfica e temporal dos fluxos turísticos.

Crescimento moderado

Embora o setor tenha registrado um crescimento mais moderado no início deste ano, os indicadores financeiros continuam demonstrando a robustez da atividade econômica primária do país. De acordo com os dados mais recentes do Banco de Portugal, citados pelo Ministro, as receitas do turismo ultrapassaram os 5,1 mil milhões de euros no primeiro trimestre, representando um crescimento homólogo

de 3,8%.

O desempenho foi particularmente forte em março, período em que as exportações relacionadas ao turismo aumentaram 6,7%, injetando mais de €2 bilhões na economia portuguesa e consolidando o papel do setor como um motor indispensável para a estabilidade e o progresso do país.

Conceito

da campanha O

conceito

criativo da campanha, delineado pela liderança do Turismo de Portugal, propõe uma jornada imersiva que entrelaça as emoções humanas com os nomes reais de lugares

de várias regiões nacionais.

Por meio de um imaginativo jogo de palavras, o itinerário promocional renomeia locais autênticos com base nos sentimentos que eles evocam nos visitantes: o Castelo de Porto de Mós aparece transfigurado no “Castelo da Certeza”, a icônica vila de xisto de Talasnal se torna a “Vila da Calma” e a idílica Praia de Galapos se transforma na “Praia das Maravilhas”. Esse mesmo exercício se estende à “Cordilheira da Quietude”, localizada em Montesinho, e ao “Rio Feliz”, que abraça as margens do Rio Arade, perto de Portimão

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Fases distintas de comunicação

Essa onda promocional será dividida em duas fases distintas de comunicação ao longo do ano: a primeira ocorrerá de maio a junho, enquanto a segunda ocorrerá de setembro a novembro.

A estratégia omnicanal será exibida em spots de rádio, plataformas digitais e comerciais de televisão, explorando narrativas focadas no bem-estar, na identidade e na sustentabilidade do ecossistema turístico.

O objetivo principal é desafiar o preconceito cultural de que o valor das férias está diretamente ligado à distância geográfica, demonstrando que os portugueses podem ampliar seus horizontes — e descobrir a diversidade do mundo — sem nunca deixar seu próprio país.