Black Friday und GivingTuesday sind zwei Tage mit völlig unterschiedlichen Bedeutungen, deren einzige Gemeinsamkeit die Tatsache ist, dass sie beide in den Vereinigten Staaten entstanden sind, sich aber weltweit verbreitet haben und heute globale Trends sind.

Der Schwarze Freitag, der am 26. November stattfindet, ist durch Ausverkäufe gekennzeichnet, bei denen die Verbraucher Waren zu niedrigeren Preisen kaufen können. Der GivingTuesday wiederum entstand aus dem Bedürfnis heraus, sich dem Konsumverhalten entgegenzustellen, das jedes Jahr während des Black Fridays zu beobachten ist. Stattdessen soll der GivingTuesday am 30. Oktober die Menschen dazu anregen, etwas zurückzugeben, indem sie ihr Geld, ihre Waren, ihre Zeit oder sogar ihr Blut spenden.

Schwarzer Freitag am 26. November

Dieses von der nordamerikanischen Kultur beeinflusste Phänomen begann in Portugal vor etwa einem Jahrzehnt und ist seither nicht mehr wegzudenken. Es bietet den Verbrauchern die Möglichkeit, Produkte zu reduzierten Preisen zu kaufen und dabei von großen Rabatten zu profitieren.

In diesem Jahr nehmen fast alle portugiesischen Händler am Black Friday teil und werben für den Verkauf am Tag nach Thanksgiving, auch wenn dieser Feiertag in Portugal nicht stattfindet, da er die Weihnachtseinkaufssaison einläutet und eine der wichtigsten Kampagnen für die Geschäfte der Marken ist.

Was den Ursprung angeht, so weiß niemand so genau, warum er Black Friday genannt wird. Eine der Geschichten, die sich hinter dieser Tradition verbergen, bezieht sich auf die Sklavenarbeit im 19. Jahrhundert, als Farmbesitzer am Tag nach Thanksgiving Sklavenarbeiter "mit einem Rabatt" kaufen konnten. Es gibt aber auch andere Geschichten, die sich um den Schwarzen Freitag ranken, wie z. B. die, dass die Geschäfte nach einem Jahr, in dem sie rote Zahlen schrieben, aufgrund der hohen Umsätze nach dem Erntedankfest wieder Gewinne erzielten (sie schrieben schwarze Zahlen).

Schwarzer Freitag "macht keinen Sinn mehr"

Laut einer von Portal da Queixa geförderten Studie gaben 75 Prozent der Verbraucher in Portugal an, dass der Schwarze Freitag keinen Sinn mehr macht, da es das ganze Jahr über Ausverkäufe gibt.

50,80 Prozent der Befragten gaben jedoch an, dass sie oft bis zu diesem Tag warten, um ihre Einkäufe zu tätigen. Für diese Verbraucher steht Technik an erster Stelle, gefolgt von Modeprodukten und Accessoires.

Tatsächlich gibt es immer mehr Menschen, die ihr Geld lieber für Solidaritätsaktionen ausgeben, z. B. für eine Spende an eine Wohltätigkeitsorganisation in Not, anstatt den Ausverkauf zu nutzen.

Am 30. November in Aktion treten

Um den Konsumtrend des Schwarzen Freitags zu bekämpfen, wurde 2012 in den USA der neue "Schwarze Freitag" der Solidarität ins Leben gerufen: "Die Bewegung entstand aus der Ablehnung des Schwarzen Freitags, aber heute ist es viel mehr als das, das Ziel ist es, die Großzügigkeit während des ganzen Jahres zu erhöhen", sagt Sofia Mascarenhas, Global Leader von GivingTuesday Portugal.

"Der GivingTuesday, die größte Solidaritätsbewegung der Welt, wird offiziell in mehr als 70 Ländern begangen und findet jedes Jahr an einem Tag auf der ganzen Welt zur gleichen Zeit statt, immer am ersten Dienstag nach dem Schwarzen Freitag. Im Jahr 2020 wurden im Rahmen dieser Bewegung in den USA 2,47 Milliarden Dollar für soziale Zwecke gespendet", erklärte sie gegenüber The Portugal News.

In diesem Jahr hat der GivingTuesday ein neues Motto: "Du und ich, gemeinsam verändern wir die Welt. Große Veränderungen können mit kleinen Gesten beginnen. Manchmal reicht schon ein Lächeln, um das Leben eines Menschen und die Welt zu verändern".

Laut Sofia Mascarenhas "ist der GivingTuesday die größte Solidaritätskette der Welt" und wird in Portugal seit drei Jahren gefeiert.

Wie kann ich helfen?

Sofia Mascarenhas zufolge können die Menschen - ob Unternehmen oder Privatpersonen - die Website von GivingTuesday besuchen und die Organisation auswählen, der sie helfen wollen und wie sie dies tun wollen. Anhand ihrer persönlichen Interessen können sie dann die Organisation finden, die ihnen am meisten am Herzen liegt.

Manchmal ist dies der Beginn einer Beziehung zu einem Verein: "Wir haben Geschichten, die uns motivieren, insbesondere von kleinen Vereinen. Sie sind sehr glücklich, weil wir ihnen eine Sichtbarkeit geben, die sie vorher nicht hatten. Für sie ist es nicht so einfach, Mittel zu beschaffen", erklärte sie gegenüber The Portugal News.

Wenn Sie am nächsten Dienstag einen portugiesischen Verein unterstützen möchten, schauen Sie bitte unter: https://www.givingtuesday.pt/