Nach Angaben von TikTok, über die portugiesische Medien berichteten, soll die neue Funktion das Einkaufen direkt in das Nutzererlebnis integrieren. Anstatt in herkömmlichen Online-Shops nach Produkten zu suchen, können Nutzer diese entdecken, während sie durch Videos scrollen, Live-Streams ansehen oder die Profile ihrer Lieblings-Creators und -Marken durchstöbern.

Ist ein Produkt zum Kauf verfügbar, können sie einfach auf das Einkaufstaschen-Symbol tippen, die Details einsehen und die Bestellung direkt in der App abschließen.

Laut TikTok testete das Unternehmen seine Shopping-Funktionen erstmals im Jahr 2021 in Großbritannien und Teilen Südostasiens, inspiriert vom Erfolg von Douyin, der chinesischen Version von TikTok. Die Plattform startete 2023 in den Vereinigten Staaten und expandierte anschließend nach Europa.

Spanien und Irland gehörten zu den ersten europäischen Ländern, in denen TikTok Shop eingeführt wurde, gefolgt von Frankreich, Deutschland und Italien. Portugal ist nun der jüngste Markt, der Zugang zu dieser Funktion erhält.

Neben Videos mit Produkt-Tags umfasst TikTok Shop auch Live-Shopping-Events, spezielle Produktseiten und Shop-Seiten innerhalb der Markenprofile. Content-Ersteller können zudem Provisionen verdienen, indem sie Produkte über Partnerprogramme bewerben.

Die Einführung unterstreicht die wachsende Beliebtheit des Social Commerce, bei dem Nutzer Produkte eher über die von ihnen konsumierten Inhalte entdecken als über herkömmliche Online-Suchanfragen.