La campaña, presentada hoy en el Festival de Cannes, es una iniciativa del programa Europa Creativa de la Comisión Europea, en colaboración con Coletivo 50/50 -que se presentó en 2018 en este mismo festival, con una Carta por la Paridad-, en el ámbito de un plan de acción anunciado en diciembre para este sector. El proyecto(www.characther.eu) consiste en la presentación de vídeos cortos con mujeres europeas que trabajan y son reconocidas en diferentes ámbitos del cine, el audiovisual y los medios de comunicación, habiéndose presentado ya la directora rumana Anca Damian, la compositora francesa Uèle Lamore y el dúo danés Anne Rasmussen.

En la página oficial se puede acceder a algunas estadísticas que avalan la necesidad de esta campaña: Las mujeres representan el 51 por ciento de la población europea, pero solo el 20 por ciento de las películas producidas en Europa entre 2015 y 2018 fueron realizadas por mujeres. En los medios de comunicación, el 40 por ciento de los periodistas son mujeres, pero en una muestra de 240 medios de comunicación, solo el 22 por ciento de las mujeres ocupaban puestos directivos. Con esta campaña de sensibilización, la CE pretende "animar a las jóvenes a seguir carreras en ámbitos tradicionalmente considerados masculinos, mostrándoles que el éxito es posible". "Actualmente, en Europa, sólo una de cada cinco películas está hecha por una mujer. Queremos que esto cambie. Y esto no sólo ocurre en la dirección. En esta campaña vemos que hay una gran variedad de profesiones en los medios de comunicación y en el audiovisual que son poco conocidas, pero muy atractivas", dijo la vicepresidenta de CE Vera Jourová, en declaraciones a la revista Variety.

En cuanto a la igualdad de género, el espacio común europeo avanza a distintas velocidades desde el punto de vista legal y estadístico de la representación femenina en la producción, creación y representación de películas y en las empresas de medios de comunicación. El jueves, el Observatorio Audiovisual Europeo (OEA) publicó un extenso informe precisamente sobre la diversidad, que incluye la igualdad de género y la representación étnica y religiosa, y concluyó que "hay un largo camino por recorrer" en el cine y el audiovisual, obstaculizado en 2020 por el contexto de la pandemia.

"La pandemia de Covid-19 no sólo ha acentuado las desigualdades ya existentes entre hombres y mujeres en prácticamente todos los sectores, tanto en Europa como en el extranjero, sino que también ha repercutido en los grupos étnicos y las minorías infrarrepresentadas", se lee en el informe. Entre los problemas detectados en el contexto europeo, el observatorio señala, por ejemplo, la falta de armonización y metodología entre los Estados miembros, que hace más complejo el proceso de recogida y tratamiento de datos estadísticos.