El estudio, elaborado por investigadores del Centro de Estudios de Geografía y Ordenación del Territorio de la Facultad de Letras de la Universidad de Coimbra (FLUC), destaca que la isla de Madeira "fue elegida consecutivamente" como "Mejor destino insular de Europa" entre 2013 y 2021 (solo con la excepción de 2015) y, acumulativamente, "Mejor destino insular del mundo" entre 2015 y 2020.Añadiendo que "la notoriedad de Cristiano Ronaldo influye en toda una cadena de actitudes, reacciones y comportamientos personales y sociales con un impacto positivo en el turismo de Madeira".

Elaborado por Cláudia Seabra y Pedro Vaz Serra, el informe concluye que "existe una relación entre las publicaciones del jugador en las redes sociales y los premios internacionales obtenidos por la isla atlántica dentro de los World Travel Awards (WTA)", analizando los investigadores las publicaciones del internacional portugués en Instagram, Facebook, Twitter y Google, entre 2013 y 2019.

"Se comprobó que el periodo de tiempo en el que se otorgaron los premios a Madeira coincide con un aumento significativo del número de seguidores de CR7 [acrónimo por el que se conoce a Ronaldo]: 114 millones en 2013 a 401 millones en 2019".

También las "interacciones de publicación" del actual jugador del Manchester United -entre visualizaciones, "me gusta", comentarios y compartidos- aumentaron más de 48 veces entre 2014 y 2019, pasando de casi 5 millones a 232 millones.

En una segunda fase, el estudio "pretende evaluar las imágenes cognitivas, afectivas y espontáneas de la isla de Madeira" a partir de una encuesta realizada a casi 500 personas, en la que se preguntó cómo Cristiano Ronaldo "influyó en la imagen de su isla de origen y por qué".

Según las conclusiones del estudio, la mayoría de los encuestados consideró que Ronaldo "influye positivamente en la imagen de Madeira, debido a su gran notoriedad mundial, capacidad de influencia y también al hecho de haber nacido en la isla".

"Por otro lado, los resultados indican que los atributos naturales de la isla de Madeira prevalecen sobre cualquier otro, constituyendo factores diferenciadores positivos".

Cláudia Seabra y Pedro Vaz Serra sostienen, en el documento, que la condición de Cristiano Ronaldo "como influenciador digital es unánime" y que los llamados 'Oscars del Turismo' que Madeira viene obteniendo consecutivamente "van mucho más allá" de lo que la isla atlántica "representa en términos de destino turístico".

"Por lo tanto, es legítimo preguntarse si hay un factor externo que influye en la imagen de la isla e induce un voto expresivo para esos premios. Los datos empíricos y el análisis comparativo realizado apoyan la asociación de fenómenos entre Cristiano Ronaldo y la cronología temporal de los premios de Madeira", aclaran.

Los investigadores también señalan la "relevancia de las redes sociales como vehículos de apoyo a las campañas y acciones de marketing a gran escala y el potencial de la relación entre los influenciadores digitales y la promoción de los destinos turísticos".

Concluyen afirmando que "las figuras mediáticas portuguesas deberían ser "animadas" y motivadas por las autoridades portuguesas para promocionar internacionalmente" Portugal como destino turístico.