A menudo me he preguntado quién decide que, por ejemplo, el gris va a ser el color "de moda" en un año determinado, o incluso en cualquier tipo de mobiliario. O tal vez, ¿quién predijo que estarían de moda los cuartos de baño verde aguacate o las alfombras marrones y naranjas en el pasado?

Sentí curiosidad. Quizás podría ganar algo de dinero con una predicción tan descabellada, pero resulta que no son predicciones descabelladas o accidentales en absoluto.

¿Cómo empiezan estas tendencias? Al parecer, los diseñadores se reúnen para establecer tendencias con previsiones de color. Llevan a las reuniones "tableros de humor", no sólo de colores, sino de cómo ven que la gente quiere sentirse.

Impacto psicológico

Es un hecho conocido que la razón por la que muchos restaurantes están pintados de rojo es porque el color rojo puede dar hambre. El verde es un color que se utiliza a menudo en hospitales y salas de espera porque hace que la gente se sienta descansada, tranquila y segura. La gente pinta sus dormitorios de azul porque el azul puede tener un efecto calmante, y se dice que el amarillo promueve la felicidad más que cualquiera de los otros colores principales. Algunas celdas de las comisarías de policía se pintan de rosa, ya que parece que tiene un efecto calmante sobre los presos problemáticos. La psicología del color es fascinante.

Se sabe que el color tiene un poderoso impacto psicológico en el comportamiento y las decisiones de las personas, y este conocimiento ha sido utilizado en la psicología del marketing tanto por diseñadores como por expertos en marketing. Tal es su influencia, que a menudo el color puede ser la única razón por la que alguien adquiere un producto, tal vez porque lo considera "de moda" o "actual". En una encuesta, cerca del 85% afirma que el color es la razón principal para realizar una compra.

Muy Peri

Así que, ¿cómo se llega a un color en particular para ser un "must have" (2021 fue "Ultimate Grey" aparentemente), y de acuerdo con Pantone, "Very Peri" - un encantador tono de azul bígaro - será supuestamente "el" color para 2022.

¿Y a quién se le permite tener tanto poder? Pues no se trata de una sola persona, sino de varias organizaciones. Una de ellas es el Colour Marketing Group, un foro para el intercambio de todo lo relacionado con el color, que ha convertido su pasión compartida por el color en oportunidades de negocio en todos los sectores. Entre otros grupos de previsión con ideas similares están el Pantone Color Institute y el Akzo Nobel Global Aesthetic Center (Dulux). Según todos los indicios, son los que ejercen una mayor influencia en una amplia gama de industrias de diseño, desde la moda hasta los productos de diseño gráfico y el diseño de interiores, y marcan las tendencias de color estacionales.

Con un amplio espectro de diseñadores, especialistas en marketing, científicos del color, consultores, educadores y artistas, también tienen en cuenta las diferencias de color regionales y locales; por ejemplo, las tendencias de color pueden diferir en dos partes distintas de un país. Sus miembros se reúnen en eventos locales e internacionales de previsión del color para interpretar, crear, prever y seleccionar colores con el objetivo de mejorar los productos y servicios manufacturados. Al colaborar, identifican mejor la dirección de las tendencias del color y el diseño, y luego esa información se sugiere en varias industrias.

Una selección de las principales marcas de pintura también son influyentes. Sus elecciones de color marcan la pauta de nuestros hogares a un plazo algo más largo, y también hay pronosticadores especializados que atienden a industrias específicas, como la fabricación de automóviles. Estas industrias requieren previsiones de color con hasta dos o tres años de antelación para facilitar determinados procesos de diseño y fabricación.

Las tendencias de color nos rodean, y a veces es la suerte la que hace que algo se ponga de moda, pero la mayoría de las veces parece que las diseñan los expertos. Afectan a la ropa que llevamos, a los muebles que compramos y a la forma de decorar nuestras casas. Algunos colores pueden ser populares año tras año (me vienen a la mente los neutros y los naturales), y otros pasan de moda. Parece que la mayoría de las tendencias surgen en el momento oportuno y afectan a las personas adecuadas, ganando un atractivo masivo en todas las clases, con un pequeño empujón de los expertos que nos guían hacia una nueva ola de color cada año.

Me pregunto quién fabricará la primera tostadora en "Muy Peri".