La última innovación de la marca Heineken® fue presentada oficialmente en Garagem Lisboa, en un evento que contó con la presencia de varios invitados, entre los que se encontraban personalidades del sector, socios, clientes, embajadores digitales y personajes públicos asociados.
Maria Oliveira, Directora de Marketing de la Sociedade Central de Cervejas e Bebidas, describió, para todos los presentes, las principales características de esta innovación y esbozó las expectativas del mercado para 2022.
Como todas las cervezas de la cartera de la marca, Heineken® Silver se elabora con los mismos ingredientes de origen natural. Tiene una menor graduación alcohólica (4%) y se elabora mediante un proceso de producción con almacenamiento a una temperatura de -1.ºC, mientras que la etiqueta verde ha dado lugar a un nuevo tono turquesa más fresco que la distingue de la Heineken® original.
Ironía en la mezcla
"En la primera fase, lanzamos Heineken® Silver en el metaverso con ironía en la mezcla, ya que creemos que la mejor manera de experimentar una Heineken® sigue siendo en el mundo real. Hoy, estamos presentes en varios mercados de Europa, brindando por el lanzamiento de un nuevo producto de la familia Heineken®, que celebra lo mejor de ambos mundos: una cerveza virtual, que también se puede beber", dijo Bram Westenbrink, Director Global de la marca Heineken®.
Un sentimiento compartido por Maria Oliveira, que también destacó la iniciativa de la marca para responder a las nuevas tendencias del mercado: "Heineken® trabaja diariamente para seguir respondiendo a las preferencias de los consumidores. En ello se inspiró el lanzamiento de Heineken® 0,0, en 2019, como forma de responder a la creciente demanda de alternativas sin alcohol, y ahora con Heineken® Silver, que se perfila como una cerveza más sutil y refrescante para una nueva generación de consumidores", explicó.