Según un informe de DN, en 2020, la Organización de las Naciones Unidas (ONU) declaró los años comprendidos entre 2021 y 2030 como la década del envejecimiento saludable, mostrando una clara señal de que los países deben prepararse para los retos que conlleva la longevidad, como el mantenimiento de la calidad de vida. La Organización Mundial de la Salud (OMS) proyecta que, en 2050, la población mundial mayor de 60 años superará los dos mil millones de personas y que, en Europa, más de un tercio de la población estimada para esa fecha tendrá más de 65 años.

Portugal es uno de los países más envejecidos de Europa, contando actualmente con cerca de cuatro millones de personas de 55 años o más. Este es, por tanto, el grupo de edad considerado para evaluar la llamada "economía plateada", es decir, el mercado de bienes y servicios destinados a las personas mayores.

Un estudio realizado por Technopolis Group y Oxford Economics para la Comisión Europea -realizado en 2018, pero que sigue siendo el más reciente- indicaba que, en 2025, este sector pesaría en la economía, solo en Europa, algo así como 5,7 billones de euros. Y los grandes retos representan buenas oportunidades de negocio: surgirán nuevos servicios y, con ellos, nuevas funciones y profesiones. Las personas mayores activas son consumidoras, además de los productos tradicionales, de diversos tipos de viajes, productos y servicios tecnológicos para la atención geriátrica, nuevas soluciones terapéuticas integradas, consultoría y recalificación de competencias, entre muchos otros.

DN investigó empresas que están adoptando buenas prácticas en relación con la Silver Economy.

Mónica Póvoas, fundadora de Ageless Portugal, ha profundizado en su conciencia de que el mercado de mayores de 55 años está creciendo y necesita inversiones específicas. Decidió entonces convertir sus conocimientos en un negocio real, creando la empresa que proporciona al mercado un conjunto de servicios y productos especializados para las personas de este grupo de edad, con el objetivo principal de un envejecimiento saludable, más activo y más inclusivo.

"Ageless Portugal, como agencia de comunicación, marketing y eventos centrada en las personas de 55 años o más, viene trabajando en proyectos que tienen como objetivo conocer mejor este mercado y, así, ayudar a trazar un perfil del comportamiento de su consumidor".

"Portugal ocupa la 8ª posición como país europeo con menor calidad de vida para sus mayores, ranking liderado por Suiza, Noruega, Suecia y Alemania. Sin embargo, el país ya cuenta con algunas iniciativas que muestran preocupación por sus necesidades". Mónica Póvoas afirma también que las marcas son cada vez más conscientes de que se trata de un público enorme y lucrativo, y por eso atraen cada vez más su atención por su capacidad de adaptación a las nuevas tecnologías.

Por otro lado, menciona que la población, al acercarse a los 50 años, se enfrenta a dificultades de crecimiento profesional o de recualificación. "En las organizaciones, quienes abran oportunidades de atracción y retención, así como desarrollen nuevas estrategias de recualificación y actualización, seguirán contando con una fuerza de trabajo productiva, motivada y capaz de contribuir a la innovación empresarial".