Este funcionario dijo que el Sporting no renovó el contrato de explotación con el exhibidor NOS y remitió más explicaciones al club deportivo.

"Eran cines que nos hubiera gustado tener, pero esa fue la decisión", dijo Nuno Aguiar.

Actualmente llamado Cinemas NOS Alvaláxia, este complejo contaba con 16 pantallas en el momento de su inauguración, en 2003, en una zona comercial del entonces nuevo estadio José Alvalade, sede del Sporting, en Lisboa.

En aquella época, este cine -llamado Cinemas Millenium Lisboa- estaba gestionado por el productor Paulo Branco, y una de las 16 pantallas contaba con un sistema único de proyección digital. Para la inauguración se anunció la presencia de la actriz francesa Catherine Deneuve.

En agosto de 2025, el Sporting anunció la conclusión de la compra del espacio comercial Alvaláxia (donde está integrado el complejo de cines), en una operación valorada en 17 millones de euros, como parte del proyecto "Cidade Sporting", que debe incluir la creación de un museo del club.

"La adquisición de Alvaláxia constituye un hito de gran relevancia en el camino definido por el club para establecerse como centro de excelencia del entretenimiento a escala mundial", afirmó el club deportivo en un comunicado el pasado verano.

Según los datos más recientes recogidos por el Instituto Portugués de Cine y Audiovisual(ICA), en 2025, este complejo de cines NOS Alvaláxia acogió a 121.783 espectadores, por debajo de los 193.992 espectadores contabilizados en 2024.

En 2019, antes de la pandemia del Covid-19, el cine registró 275.776 entradas.