Según un estudio de Bain & Company publicado hoy, esta cifra sitúa al mercado portugués significativamente por encima de la media europea del 52%, lo que indica una rápida transición de la fase experimental al uso rutinario, especialmente en la búsqueda de información, la redacción de textos y la explicación de conceptos complejos.

El informe también destaca que la confianza de los portugueses en estas herramientas es una de las más altas de Europa: el 54% de los usuarios de Portugal afirma confiar en los contenidos generados por IA, una tendencia que es más fuerte en el mercado ibérico que en el resto del continente. Sin embargo, este nuevo paradigma está transformando el consumo digital y desafiando los modelos de negocio tradicionales.

Seis de cada diez usuarios que reciben resúmenes generados por IA ya no hacen clic en los sitios web de origen, lo que supone una amenaza directa para el tráfico de marcas, editores y plataformas de comercio electrónico.

Aunque el uso individual y profesional es elevado (los estudios de AESE y Técnico indican que el 70% de los directivos portugueses utilizan la IA en el trabajo), la implantación corporativa sigue mostrando algunas incoherencias.

Mientras que Devoteam señala que el 53,7% de las organizaciones ya utilizan la tecnología, los datos de Google e Implement Consulting Group sugieren que la integración profunda en toda la estructura corporativa es todavía limitada.

Actualmente, el 38% de los portugueses sigue prefiriendo los motores de búsqueda convencionales, pero el cambio estructural en la forma en que el público descubre los contenidos es ya una realidad innegable.