La marca adapta el arte popular a la decoración contemporánea del hogar para compradores internacionales. El modelo muestra cómo la innovación en el diseño y el acceso al mercado fortalecen los medios de subsistencia al tiempo que mantienen el patrimonio cultural.

Fundada por Shambhavi Pandey, la empresa pone en contacto a artesanos y compradores, y los productos se exportan a mercados como Estados Unidos y el Reino Unido. Esto crea trabajo anual y reduce la dependencia de las ventas estacionales, y muchos artesanos que antes dependían de pedidos irregulares ahora obtienen unos ingresos mensuales constantes. El modelo muestra cómo la innovación en el diseño y el acceso al mercado pueden reforzar los medios de subsistencia al tiempo que se mantiene el patrimonio cultural a lo largo del tiempo.