Lanzada oficialmente en Porto de Mós, la iniciativa sirve de emotiva invitación a los ciudadanos portugueses para que redescubran la diversidad y riqueza de experiencias dentro de su propio país, poniendo de relieve el patrimonio, la naturaleza y la cultura que se encuentran a pocos kilómetros de casa.

Más allá de la promoción del ocio, la campaña se centra fuertemente en la cohesión territorial y la regeneración económica, posicionándose como una respuesta directa de apoyo a las empresas y comunidades de las regiones que sufrieron importantes pérdidas a causa de los fuertes temporales del pasado invierno.

Importancia del turismo nacional

La importancia estratégica del turismo interno fue el tema central del discurso pronunciado por Manuel Castro Almeida, Ministro de Economía y Cohesión Territorial. El Ministro quiso enmarcar las vacaciones realizadas dentro del país no como una mera cuestión de comodidad por proximidad, sino como un compromiso de solidaridad social con los territorios azotados por las inclemencias meteorológicas de principios de año.

Castro Almeida también aprovechó la oportunidad para cuestionar la percepción pública de que Portugal se enfrenta a un problema de sobreturismo, aclarando que la presión sobre los destinos turísticos se limita a lugares muy concretos y a periodos específicos del año. En opinión del Gobierno, el verdadero reto del país consiste en lograr una mejor distribución geográfica y temporal de los flujos turísticos.

Crecimiento moderado

Aunque el sector ha registrado un crecimiento más moderado a principios de este año, los indicadores financieros siguen demostrando la solidez de la principal actividad económica del país. Según los datos más recientes del Banco de Portugal, citados por el Ministro, los ingresos del turismo superaron los 5.100 millones de euros en el primer trimestre, lo que representa un crecimiento interanual del 3,8%.

Los resultados fueron especialmente buenos en marzo, período en el que las exportaciones relacionadas con el turismo aumentaron un 6,7%, inyectando más de 2.000 millones de euros en la economía portuguesa y consolidando el papel del sector como motor indispensable de la estabilidad y el progreso del país.

Concepto de la campaña

El concepto creativo de la campaña, esbozado por la dirección de Turismo de Portugal, propone un viaje inmersivo que entrelaza las emociones humanas con los topónimos reales de diversas regiones nacionales.

Mediante un imaginativo juego de palabras, el itinerario promocional rebautiza lugares auténticos en función de los sentimientos que evocan en los visitantes: el Castillo de Porto de Mós aparece transfigurado en el "Castillo de la Certeza", la icónica aldea de esquisto de Talasnal se convierte en la "Aldea de la Calma" y la idílica Playa de Galapos se transforma en la "Playa de la Maravilla". Este mismo ejercicio se extiende a la "Sierra de la Quietud", situada en Montesinho, y al "Río Feliz", que abarca las orillas del río Arade, cerca de Portimão.

Fases de comunicación diferenciadas

Esta oleada promocional se dividirá en dos fases de comunicación diferenciadas a lo largo del año: la primera se desarrollará de mayo a junio y la segunda de septiembre a noviembre.

La estrategia omnicanal se desarrollará a través de cuñas de radio, plataformas digitales y anuncios de televisión, explorando narrativas centradas en el bienestar, la identidad y la sostenibilidad del ecosistema turístico.

El objetivo principal es desafiar la idea cultural preconcebida de que el valor de unas vacaciones está directamente ligado a la distancia geográfica, demostrando que los portugueses pueden ampliar sus horizontes y descubrir la diversidad del mundo sin salir de su país.