Según la información publicada por TikTok y difundida por los medios de comunicación portugueses, la nueva función está diseñada para integrar las compras directamente en la experiencia de contenido. En lugar de buscar productos a través de las tiendas online tradicionales, los usuarios pueden encontrarlos mientras se desplazan por los vídeos, ven retransmisiones en directo o navegan por los perfiles de sus creadores y marcas favoritos.

Si un producto está disponible para su compra, solo tienen que pulsar el icono de la bolsa de la compra, ver los detalles y completar el pedido directamente desde la aplicación.

Según TikTok, la empresa probó por primera vez sus funciones de compras en el Reino Unido y en algunas zonas del sudeste asiático en 2021, inspirándose en el éxito de Douyin, la versión china de TikTok. La plataforma se lanzó en Estados Unidos en 2023 y, posteriormente, se expandió por toda Europa.

España e Irlanda fueron de los primeros países europeos en contar con TikTok Shop, seguidos de Francia, Alemania e Italia. Portugal es ahora el último mercado en tener acceso a esta función.

Además de los vídeos con etiquetas de productos, TikTok Shop también incluye eventos de compras en directo, páginas dedicadas a productos y escaparates dentro de los perfiles de las marcas. Los creadores de contenido también pueden ganar comisiones promocionando productos a través de programas de afiliados.

Este lanzamiento pone de relieve la creciente popularidad del comercio social, en el que los usuarios descubren productos a través del contenido que consumen, en lugar de mediante las búsquedas online tradicionales.