OnStrategy esittelee Portugalin tuotemerkin vahvuutta ja taloudellista arvoa koskevan tutkimuksen tulokset, joissa korostetaan tärkeimpien toimialojen ja Portugalin eri alueiden vaikutusta tuotemerkin vahvuuteen ja arvioidaan Portugalin tuotemerkin taloudellisen arvon olevan 257 miljardia euroa, ja sille annetaan kohtalainen tuotemerkin vahvuusindeksi 62,5 pistettä 100 pisteen asteikolla.

Portugalin tuotemerkin taloudellisen arvon laskennassa käytettiin BKT:tä taloudellisen analyysin lähteenä, mikä osoittaa, että alkutuotesektori (noin 2,5 prosenttia BKT:sta) hyötyy pääasiassa alkuperään, aitouteen ja kestävyyteen liittyvästä mainearvosta, jolla on ratkaiseva vaikutus viinien, oliiviöljyn, hedelmien ja vihannesten sekä teknisten oliivitarhojen kaltaisiin aloihin, Publiturisin raportin mukaan.

"Made in Portugal"

Toissijaisella sektorilla (18-20 prosenttia BKT:stä) erottuvat sellaiset vientiteollisuuden alat kuin autoteollisuus, metalliteollisuus, jalkineet, tekstiilit, keramiikka ja jalostetut maatalouselintarvikkeet, joilla "Made in Portugal" vahvistaa uskottavuutta, laatutekniikkaa ja muotoilua, mikä on seurausta näiden teollisuudenalojen uudelleensijoittelusta ja niitä koskevien käsitysten parantumisesta.

Tertiäärisektori (75-80 prosenttia BKT:sta), jota hallitsevat matkailu, vieraanvaraisuus, digitaaliset palvelut, vähittäiskauppa ja kansainvälinen koulutus, on tärkein väline, jonka avulla "maabrändi" tunnetaan ja jonka avulla se saadaan suoraan rahaksi.

Sisäisestä näkökulmasta katsottuna Portugalin brändiä vauhdittavat toimialat/toimialat ovat matkailu, elintarvikkeet ja juomat, urheilu, koulutus (erityisesti korkeakoulut) ja energia.

Ulkoisesta näkökulmasta katsottuna matkailun ja urheilun toimialojen/toiminta-alojen katsotaan kiihdyttävän Portugalin brändiä.

Sisäisestä näkökulmasta Porton, Lissabonin, Funchalin, Aveiron, Bragan, Faron, Coimbran, Évoran ja Viana do Castelon katsotaan kiihdyttävän Portugalin brändiä.

Ulkoisesta näkökulmasta katsottuna Lissabon, Faro, Funchal ja Porto näyttävät kiihdyttävän Portugalin brändiä.

Reaalinen taloudellinen voimavara

Taloudellisista tutkimuksista vastaavan OnStrategyn osakkaan João Baluarten mukaan "Portugalin tuotemerkin arvo ei ole pelkkä maineeseen liittyvä indikaattori. Se on todellinen taloudellinen voimavara, jolla on suora vaikutus maan kilpailukyvyn kannalta. Yleisesti ollaan yhtä mieltä siitä, että maabrändit, kuten tuotteiden ja palvelujen yritys- ja kaupalliset brändit, vaikuttavat merkittävästi myös vientiin, matkailuun, suoriin ulkomaisiin investointeihin ja lahjakkuuksien houkutteluun keskittyvien talouksien tuloksiin."

Näin ollen saadut tulokset "vahvistavat Portugalin tuotemerkin kasvavaa merkitystä strategisena voimavarana ja osoittavat välittömästi maan imagon ja maineen välittömän vaikutuksen kansainvälisesti talouden suorituskykyyn, yritysten kilpailukykyyn ja ulkomaisten investointien houkuttelevuuteen."

João Baluarte päättelee näin ollen, että Portugalin brändillä on edellytykset "vakiinnuttaa johdonmukaisempi maailmanlaajuinen kertomus"; maan brändin hallinnointia ja viestintää varten on olennaisen tärkeää luoda strateginen ja integroitu kehys, jotta voidaan vahvistaa sen taloudellista potentiaalia ja mainetta, ja tämän kehyksen on oltava yhdenmukainen julkisten, taloudellisten, liike-elämän, kulttuuristen ja diplomaattisten yksiköiden välillä, ja sen on kyettävä artikuloimaan moderni, kestävä ja maailmanlaajuinen keskeinen identiteetti, vahvistamaan Portugalin viennin kilpailukykyistä asemaa, lujittamaan kansainvälistä tunnettuutta sijoittajien, matkailijoiden, opiskelijoiden ja lahjakkuuksien keskuudessa ja maksimoimaan arvon saaminen aloilla, joilla Portugalin brändi on erottava tekijä."."