Portugalilainen Licores do Vale -merkki on voittanut oikeuskäsittelyn Louis Vuittonin ylellisyysmuotitaloa vastaan sen LV-logon käytöstä.

Executive Digestin ja Euronewsin raporttien mukaan ranskalainen monikansallinen yritys riitautti tavaramerkin "LV - Licores do Vale" rekisteröinnin väittäen, että portugalilainen logo oli liian samankaltainen kuin Louis Vuittonin kansainvälisesti tunnettu tuotemerkki.

Riita koski L- ja V-kirjainten käyttöä ja sijoittelua, joita Licores do Vale käyttää tuotteidensa tunnistamiseen. Oikeudenkäynti kesti tiettävästi yli vuoden ja esti väliaikaisesti portugalilaisen tavaramerkin rekisteröinnin.

Tuomioistuin antoi kuitenkin lopulta tuomion Pohjois-Portugalissa sijaitsevaan Monçãon kuntaan perustetun pienyrityksen hyväksi.

Brändi reagoi sosiaalisessa mediassa

Licores do Vale ilmoitti päätöksestä sosiaalisessa mediassa ja kiitti asiakkaita ja tukijoita, jotka seurasivat tapausta viime kuukausien aikana.

"L ja V kuuluvat kaikille", yritys kirjoitti. "Viime kuukaudet ovat olleet intensiivisiä. On ollut haasteita, epäilyjä ja vaikeita päiviä... mutta on ollut myös toivoa, yhtenäisyyttä ja valtava tahto jatkaa", viesti jatkui.

Yritys lisäsi, että projektin kasvun näkeminen asiakkaiden ja seuraajien tuen kautta oli ollut syvästi tunteellista: "Meistä tuntuu, että tämä projekti ei ole enää vain meidän, vaan se kuuluu kaikille, jotka uskovat historiaamme, juuriimme ja maamme makuun."

Louis Vuitton väitti "epäoikeudenmukaista kilpailua".

Jornal de Notíciasin siteeraaman ja Euronewsin siteeraaman oikeusjutun mukaan Louis Vuitton väitti, että portugalilainen logo hyötyi epäreilusti sen omaan tuotemerkkiin liittyvästä arvostuksesta.

Yhtiö kuvaili tapausta "kolmannen osapuolen tuotemerkin arvostuksen loismaiseksi hyväksikäytöksi" ja "epäreiluksi kilpailuksi".

Louis Vuitton väitti myös, että Licores do Vale -logo oli "identtinen tai samankaltainen" sen oman tuotemerkin kanssa, ja kutsui sitä "lähes täydelliseksi jäljennökseksi" "sanallisella, äänteellisellä ja käsitteellisellä" tasolla.

Paikallisista messuista kansainväliseen oikeusriitaan

Tapauksessa oli mukana André Ferreira, joka on luonut yhdessä kumppaninsa Tânia Afonson kanssa kehitetyn "LV - Licores do Vale" -logon.

Licores do Vale alkoi harrastusprojektina, ja se myy paikallisilla maatalousmessuilla muun muassa liköörejä, hilloja, hunajaa ja keksejä.

Pariskunta ei kuulemma koskaan osannut odottaa, että heidän pieni yrityksensä, jonka juuret ovat Monçãon alueen perinteisissä mauissa, herättäisi yhden maailman suurimmista luksusbrändeistä huomion.

Tuomioistuimen päätös antaa portugalilaiselle yritykselle nyt mahdollisuuden jatkaa tuotemerkkinsä käyttöä ja rekisteröintiä, mikä tekee epätodennäköisestä oikeudellisesta kiistasta symbolisen voiton pienelle alueelliselle yritykselle.