Tämä indikaattori esiintyy Travel Sentiment Monitor -raportin kolmannessa aallossa. Hankkeen on kehittänyt Turismo de Portugal yhteistyössä kreikkalaisen erikoistuneen toimiston MINDHAUSin kanssa.

Sérgio Guerreiro, Konstantinos Triantafillis ja Katerina Moschandreou esittelivät tutkimuksen julkisesti. Tutkimuksessa haastateltiin toukokuussa 2026 lähes 6 680 kansalaista kymmenellä keskeisellä lähtömarkkinalla. Tutkimuksessa ennakoidaan matkailijavirtojen kehitystä toukokuuhun 2027 asti.

Portugalin erottava tekijä

Portugalin tärkein erottava tekijä on sen vaikuttava kyky säilyttää ja vahvistaa matkailijoiden uskollisuutta. Potentiaalisista vierailijoista 66 % ilmoittaa käyneensä maassa jo aiemmin ja aikovansa palata sinne. Tästä ryhmästä 18 % on erittäin uskollisia matkailijoita, jotka ovat vierailleet maassa vähintään kolme kertaa.

Tämä vahva matkustusaikomus on erityisen huomattava Brasiliassa, jossa Portugalin suosituimmuus on 46 %. Seuraavana on Ranska 32 %:lla, sitten Kanada 30 %:lla ja Espanja 28 %:lla.

Vieraanvarainen ilmapiiri

Vastaajat kertovat laajalti, että Portugalin vieraanvarainen ilmapiiri on todellisuutta. Neljä viidestä luokittelee Portugalin sosiaalisesti kestäväksi matkakohteeksi. Tämä käsitys vahvistuu niiden keskuudessa, jotka tuntevat maan jo entuudestaan.

Vapaa-aika on tärkein syy maassa vierailulle: se mainitaan 74 prosentissa vastauksista, ja osuus nousee 85 prosenttiin irlantilaisten ja espanjalaisten keskuudessa. Kulttuuri- ja perintömatkailu on suosituin matkailumuoto 19 prosentin osuudella, etenkin 45-vuotiaiden ja sitä vanhempien keskuudessa.

Aurinko ja ranta

Aurinko ja ranta -segmentti seuraa tiiviisti perässä 18 prosentin osuudella, ja se houkuttelee erityisesti nuorempaa väestöryhmää. Syksyn kuukaudet ovat nousemassa suosioon: syyskuun osuus matkasuunnitelmista on 21 prosenttia ja lokakuun 10 prosenttia. Perhematkat muodostavat 38 % matkasuunnitelmista, pääasiassa 35–54-vuotiaiden keskuudessa, kun taas pariskuntamatkat ovat suosituimmillaan yli 55-vuotiaiden keskuudessa.

Logistiikka ja talous

Logistiikan ja talouden osalta valtaosa matkailijoista (57 %) haluaa suunnitella matkareittinsä täysin itsenäisesti, kun taas 39 % on jo varmistanut varauksensa kokonaan tai osittain. Lentomatkustaminen on 81 %:n ohella valtaisin matkustusmuoto, vaikka autolla matkustaminen onkin yleistymässä lähialueilla: sen valitsee 45 % espanjalaisista ja 18 % ranskalaisista matkailijoista.

Majoitus

Majoituksen osalta perinteiset hotellit ovat edelleen suosituin vaihtoehto puolelle vastaajista, ja paikallisten majoituspaikkojen osuus on 25 %. Yleisin keskimääräinen oleskelun kesto on 4–6 yötä (37 % tapauksista), ja pidemmät oleskelut ovat yleensä niiden matkailijoiden valinta, jotka etsivät rantalomakohteita. Taloudellisten investointien osalta 44 % tulevista matkailijoista arvioi kuluttavansa 1 000–2 000 euroa henkilöä kohti, mukaan lukien kuljetus, majoitus ja vapaa-ajan aktiviteetit.

Makrotaloudellinen analyysi

Laajemmassa Etelä-Euroopan makrotaloudellisessa analyysissä tutkimus osoittaa, että matkustusaikeet alueelle ovat supistuneet hieman (5 %) aiempiin lukuihin verrattuna ja ovat nyt 65 %, ja dynaamisuutta on enemmän 25–44-vuotiaiden ikäryhmässä. Yleisesti ottaen matkailijat etsivät tältä alueelta lepoa (17 %), paikallista ruokakulttuuria (15 %) ja yhteyttä luonnonmaisemiin (14 %), ja he pitävät turvallisuutta (16 %), kohtuullisia hintoja (15 %) ja vieraanvaraisuutta (15 %) olennaisina valintaperusteina.

Huolenaiheet

Toisaalta suurimmat huolenaiheet liittyvät elinkustannusten yleiseen nousuun (21 %) ja henkilökohtaisiin taloudellisiin rajoitteisiin (14 %).

Geopoliittinen tilanne ja Lähi-idän konfliktit nousevat keskeiseksi huolenaiheeksi 15 prosentille matkailijoista, mikä aiheuttaa käyttäytymismuutoksia: vaikka 41 % vakuuttaa jatkavansa ulkomaanmatkojaan välttäen vain kriisialueiden läheisyydessä olevia alueita, esimerkiksi Yhdysvaltojen, Italian ja Espanjan matkailijat ovat paljon taipuvaisempia lykkäämään suunnitelmiaan tai valitsemaan kotimaanmatkailun kuin Alankomaiden tai Saksan kansalaiset.