TikTokin julkaisemien ja portugalilaisten tiedotusvälineiden raportoimien tietojen mukaan uuden ominaisuuden tarkoituksena on integroida ostokset suoraan sisältökokemukseen. Sen sijaan, että käyttäjät etsisivät tuotteita perinteisten verkkokauppojen kautta, he voivat törmätä niihin selatessaan videoita, katsellessaan suoratoistolähetyksiä tai selatessaan suosikkisisällöntuottajiensa ja -brändiensä profiileja.

Jos tuote on ostettavissa, käyttäjät voivat yksinkertaisesti napauttaa ostoskassi-kuvaketta, tarkastella tuotetietoja ja tehdä tilauksen suoraan sovelluksen sisällä.

TikTokin mukaan yritys testasi ostosominaisuuksiaan ensimmäisen kerran Isossa-Britanniassa ja osissa Kaakkois-Aasiaa vuonna 2021, innoittamana TikTokin kiinalaisen version, Douyinin, menestyksestä. Alusta lanseerattiin Yhdysvalloissa vuonna 2023, minkä jälkeen se laajeni koko Eurooppaan.

Espanja ja Irlanti olivat ensimmäisiä eurooppalaisia maita, joihin TikTok Shop saapui, ja niiden jälkeen tulivat Ranska, Saksa ja Italia. Portugali on nyt uusin markkina-alue, jolla ominaisuus on otettu käyttöön.

Tuotetunnisteilla varustettujen videoiden lisäksi TikTok Shop tarjoaa myös live-ostostapahtumia, erillisiä tuotesivuja ja myymäläsivuja brändiprofiileissa. Sisällöntuottajat voivat myös ansaita provisioita mainostamalla tuotteita kumppaniohjelmien kautta.

Lanseeraus korostaa sosiaalisen kaupan kasvavaa suosiota, jossa ihmiset löytävät tuotteita kuluttamansa sisällön kautta perinteisten verkkohakujen sijaan.