En se hissant à la 25e place cette année, le Portugal se situe bien au-dessus de l'Espagne, qui occupe la 34e place.

Brand Finance détermine la force relative des marques nationales à l'aide d'une carte de pointage qui évalue l'investissement dans la marque, son capital et sa performance. La méthodologie de la force des marques nationales inclut les résultats du Global Soft Power Index - l'étude la plus complète au monde sur les perceptions des marques nationales, qui sonde les opinions de plus de 75 000 personnes dans plus de 100 pays.

Selon le rapport, "le Portugal a gagné cinq places dans le classement de la force de la marque, passant de la 30ème place en 2020 à la 25 place cette année, avec un indice de force de la marque (BSI) de 70,6 sur 100, soit une amélioration de +3,7 points par rapport aux 66,9 de l'année dernière. Dans le même temps, l'Espagne a perdu neuf rangs, passant de la 25ème place en 2020 à la 34 ème cette année, son score BSI ayant chuté de -4,2 points, passant de 70,5 à 66,2.

"Malgré la pandémie, le Portugal a attiré de forts niveaux d'investissements directs étrangers. Après le lancement de Startup Portugal en 2016, le gouvernement portugais a eu pour ambition de faire du pays une destination attractive pour les nouvelles entreprises technologiques. Il vise à favoriser un écosystème pour encourager et soutenir financièrement l'entrepreneuriat et a continué à le faire tout au long de la pandémie, en créant un fonds de secours spécifiquement pour l'écosystème des startups.

"À l'image de l'amélioration de la force de la marque, la valeur financière de la marque nationale du Portugal a également augmenté. Après une hausse de 16 % à 230 milliards de dollars US - soit 15 milliards de dollars US de plus que son évaluation avant la COIVD - le Portugal est entré dans le top 40 des marques nationales les plus précieuses, gagnant quatre places, passant de la 43 ème place en 2020 à la 39 ème cette année".

David Haigh, président-directeur général de Brand Finance, a déclaré : "Les économies basées sur le tourisme étant particulièrement touchées, la pandémie de COVID-19 a mis en évidence la nécessité de diversifier les économies nationales. Le soutien du gouvernement à la scène florissante des startups portugaises est un véritable signe de son engagement en ce sens, et comme la pandémie a également accéléré la transition numérique du monde, elle s'est avérée être une décision judicieuse de ce point de vue également."