OnStrategy présente les résultats de l'étude sur la force et la valeur financière de la marque Portugal, soulignant les impacts des principales industries et des différents districts portugais sur la force de la marque, estimant la valeur économique de la marque Portugal à 257 milliards d'euros, lui attribuant un indice modéré de force de la marque de 62,5 points sur une échelle de 100 points.

Le calcul de la valeur financière de la marque Portugal a utilisé le PIB comme source d'analyse économique, indiquant que le secteur primaire (environ 2,5 % du PIB) bénéficie principalement de la valeur de réputation liée à l'origine, à l'authenticité et à la durabilité, avec un impact décisif sur des secteurs tels que les vins, l'huile d'olive, les fruits et légumes et les oliveraies techniques, selon un rapport de Publituris.

"Made in Portugal

Dans le secteur secondaire (entre 18 et 20 % du PIB), les industries exportatrices telles que l'automobile, la métallurgie, la chaussure, le textile, la céramique et les produits agroalimentaires transformés se distinguent, où le "Made in Portugal" renforce la crédibilité, l'ingénierie de qualité et le design, conséquence du repositionnement de ces industries et de l'amélioration de la perception qu'elles ont d'elles-mêmes.

Enfin, le secteur tertiaire (entre 75 et 80 % du PIB), dominé par le tourisme, l'hôtellerie, les services numériques, la vente au détail et l'enseignement international, est le principal vecteur de perception et de monétisation directe de la "marque pays".

D'un point de vue interne, les industries/secteurs d'activité considérés comme accélérant la marque Portugal sont le tourisme, l'alimentation et les boissons, le sport, l'éducation (en particulier l'université) et l'énergie.

D'un point de vue externe, les industries/secteurs d'activité du tourisme et des sports sont considérés comme des accélérateurs de la marque Portugal.

D'un point de vue interne, Porto, Lisbonne, Funchal, Aveiro, Braga, Faro, Coimbra, Évora et Viana do Castelo sont considérés comme les districts/régions qui accélèrent la marque Portugal.

D'un point de vue externe, Lisbonne, Faro, Funchal et Porto apparaissent comme des accélérateurs de la marque Portugal.

Un véritable atout économique

Selon João Baluarte, associé chez OnStrategy et responsable des études financières, "la valeur de la marque Portugal n'est pas seulement un indicateur de réputation. Il s'agit d'un véritable atout économique, qui a un impact direct sur la capacité concurrentielle du pays. Il existe un consensus général sur le fait que les marques de pays, telles que les marques d'entreprise et les marques commerciales de produits et de services, contribuent également de manière significative aux résultats des économies axées sur les exportations, le tourisme, l'investissement étranger direct et l'attraction de talents".

Ainsi, les résultats obtenus "confirment la pertinence croissante de la marque Portugal en tant qu'actif stratégique, démontrant immédiatement l'impact direct de l'image et de la réputation du pays au niveau international sur la performance économique, la compétitivité des entreprises et l'attractivité des investissements étrangers".

João Baluarte conclut donc que la marque Portugal réunit les conditions nécessaires pour "consolider un récit global plus cohérent" ; la construction d'un cadre stratégique et intégré pour la gestion et la communication de la marque du pays est essentielle pour amplifier son potentiel économique et de réputation, et ce cadre doit être aligné entre les entités publiques, économiques, commerciales, culturelles et diplomatiques, capables d'articuler une identité centrale moderne, durable et globale, de renforcer le positionnement compétitif des exportations portugaises, de consolider la reconnaissance internationale parmi les investisseurs, les touristes, les étudiants et les talents, et de maximiser la capture de la valeur dans les secteurs où la marque du Portugal est un facteur de différenciation."