Le contrôle budgétaire des Portugais pour l'achat des cadeaux de Noël est très répandu : environ six personnes sur dix définissent un budget à cet effet, et cette pratique est plus courante chez les femmes, les familles avec de jeunes enfants et la classe moyenne. Chaque personne offre en moyenne six cadeaux et 70 % des personnes interrogées ont l'intention de dépenser jusqu'à 250 euros au total.

Ces conclusions proviennent d'une étude de marché promue par Sonae Sierra - gestionnaire de centres commerciaux tels que NorteShopping, Colombo et CascaiShopping - qui a analysé, en octobre 2025, les habitudes et les comportements de 800 consommateurs nationaux pendant la période de Noël, et rapportée par ECO.

Lors du choix des cadeaux, les goûts et les besoins des gens (70 %) sont le facteur le plus décisif, suivi de l'utilité (47 %) et de la signification émotionnelle (30 %). Ces chiffres "indiquent un comportement de consommation de plus en plus réfléchi et conscient, au détriment des achats impulsifs", selon un communiqué de presse de l'étude.

Cette tendance se reflète également dans le fait que la plupart des Portugais commencent à acheter leurs cadeaux de Noël dès le mois de novembre. En effet, 46 % d'entre eux commencent à acheter des cadeaux de Noël au début de ce mois, tandis que 20 % attendent le Black Friday. Un Portugais sur quatre (25 %) attend le mois de décembre pour s'y atteler. Toutefois, 20 % des consommateurs portugais préfèrent encore faire leurs achats tout au long de l'année, dans le cadre d'une "tendance croissante à la planification à l'avance".

Les centres commerciaux sont de loin le principal lieu d'achat de Noël pour les Portugais, 79 % d'entre eux déclarant faire leurs achats dans ces espaces et, parmi eux, 57 % choisissent cet espace comme canal préféré, en particulier les personnes âgées de 25 à 34 ans. La deuxième position est occupée par les supermarchés et les hypermarchés (14 %), suivis par les plateformes en ligne (11 %) et le commerce traditionnel (9 %), ce dernier étant principalement choisi par la tranche d'âge des 55-64 ans.

Bien que l'étude montre que les gens abordent Noël de manière de plus en plus rationnelle et planifiée, elle indique également que l'émotion et la tradition restent les piliers de cette saison festive, Noël étant considéré comme un moment d'unité familiale et de partage par 73 % des Portugais. Les émotions les plus évoquées sont la joie (56%), la proximité (54%) et la nostalgie (52%).