Toutefois, ce feu vert n'a pas eu l'effet que beaucoup attendaient sur le papier. Il s'agit plutôt d'une arme à double tranchant. Dans des pays comme la Hongrie, cette mesure a attiré des tonnes d'investisseurs, et de grands noms comme OnlySpins ont prospéré grâce à ces nouvelles réglementations. Mais dans des pays comme le Portugal, il est devenu évident que tout n'est pas rose. En fait, certains des principaux opérateurs se retirent maintenant de ce marché malgré son volume de paris élevé. Nous allons examiner les raisons de cette situation.

Pourquoi les bookmakers quittent-ils le Portugal ?

Sur le papier, le marché des paris sportifs en ligne au Portugal connaît une croissance fulgurante. L'autre jour, les montants totaux pariés ont été estimés à au moins 1 milliard de dollars. Compte tenu de ces chiffres dignes d'intérêt, on pourrait penser que les principaux opérateurs capitaliseraient sur tout ce que le marché a à offrir. Mais ce n'est pas le cas. Au contraire, certains d'entre eux s'en vont, et ce pour les raisons suivantes :

1. Le coût des activités au Portugal.

Pour obtenir une licence au Portugal, les opérateurs sportifs doivent payer des taxes sur leurs revenus, ainsi que d'autres coûts réglementaires. Cette exigence n'est pas surprenante, car c'est le cas dans d'autres pays européens.

d'autres pays européens. Toutefois, les taxes et les coûts applicables au Portugal sont beaucoup plus élevés que ceux que les opérateurs devraient payer dans d'autres régions. En effet, le Portugal base ses taxes sur le chiffre d'affaires des paris et non sur le produit brut des jeux, comme c'est le cas dans la plupart des autres régions.

En quoi ces taux diffèrent-ils ?

- Le produit brut des jeux - il s'agit de l'argent que les opérateurs conservent après avoir payé les gains.

- Le chiffre d'affaires - il s'agit du montant total que les opérateurs obtiennent des paris et n'exclut pas ce qu'ils doivent payer à leurs clients.

Comme le Portugal utilise le chiffre d'affaires, le gouvernement prélève une part beaucoup plus importante des bénéfices des opérateurs. Prenons l'exemple de la taxe de 8 % sur les paris à cote fixe. Ce taux peut représenter entre 50 et 70 % de la taxe sur le chiffre d'affaires réel de l'opérateur. Pour aller plus loin, supposons que l'opérateur en question ait une marge de 5 % sur ce pari. Il perdrait de l'argent à chaque pari puisque la taxe serait supérieure à sa marge réelle.

Les opérateurs sont souvent pris entre le marteau et l'enclume, et doivent compenser en offrant de mauvaises cotes au marché dans l'espoir de faire des bénéfices. Comme vous pouvez l'imaginer, ces cotes ne leur valent pas une bonne cote sur le marché. Compte tenu de cette tendance, certains opérateurs estiment qu'il n'est plus rentable ni viable d'opérer sur ce marché.

2. L'effet des autres marchés.

La plupart des grands opérateurs portugais ont étendu leur champ d'action à différentes régions, ce qui influe sur leurs décisions de la manière suivante :

- Coûts opérationnels globaux. Les opérateurs cherchent toujours à réduire leurs coûts et à augmenter leurs marges bénéficiaires. Pour ce faire, ils doivent comparer les revenus qu'ils tirent de chaque région afin de déterminer ce qui vaut la peine d'investir davantage de ressources chaque année. Nombre d'entre eux ont réalisé que le fait d'opérer au Portugal augmentait leurs frais généraux en raison des licences, des taxes et d'autres coûts, mais que les avantages ne compensaient pas ces coûts. Elles choisissent donc de réorienter leurs ressources vers des marchés plus prometteurs.

- Potentiel de croissance. S'il est vrai que le Portugal a un fort potentiel de croissance, il y a beaucoup d'autres régions qui ont un potentiel beaucoup plus élevé et qui ont déjà des antécédents impressionnants en matière de rentabilité. C'est pourquoi certains opérateurs quittent le pays afin d'accroître leur avantage concurrentiel dans ces autres régions où il est beaucoup plus facile de s'adapter, surtout s'ils disposent déjà d'une clientèle existante.

En outre, les politiques de commercialisation strictes du Portugal entravent l'innovation et certains opérateurs choisissent de s'installer dans des régions où les cadres sont plus souples, ce qui leur permet de différencier leurs produits et d'acquérir une longueur d'avance.