כמה מתנות לחג המולד פורטוגזים קונים השנה?

השליטה התקציבית בקרב הפורטוגלים לרכישת מתנות לחג המולד נפוצה, כאשר כשישה מתוך עשרה מגדירים תקציב למטרה זו, ונוהג זה נפוץ יותר בקרב נשים, משפחות עם ילדים צעירים ומעמד הביניים. כל אדם נותן בממוצע שש מתנות, ו -70% מהמרואיינים מתכוונים להוציא עד 250 אירו בסך הכל

מסקנות אלה הן ממחקר שוק שקידמה סונה סיירה - מנהלת מרכזי קניות כמו NorteShopping, Colombo ו- CascaiShopping - שניתח באוקטובר 2025 את ההרגלים וההתנהגויות של 800 צרכנים לאומיים במהלך עונת חג המולד, ודיווח על ידי ECO.

בבחירת מתנות, טעמם וצרכיהם של אנשים (70%) הם הגורם המכריע ביותר, ואחריו תועלת (47%) ומשמעות רגשית (30%). נתונים אלה "מצביעים על התנהגות צרכנית מתחשבת ומודעת יותר ויותר, לרעת קנייה דחפת", על פי הודעה לעיתונות מהמחקר

זה בא לידי ביטוי גם בעובדה שרוב הפורטוגלים מתחילים לקנות מתנות לחג המולד כבר בנובמבר. למעשה, 46% מתחילים את תהליך קניית מתנות חג המולד בתחילת אותו חודש, ואילו 20% ממתינים ליום שישי השחור. אחד מכל ארבעה (25%) עוזב את המשימה עד דצמבר. עם זאת, עדיין ישנם 20% מהצרכנים הפורטוגלים שמעדיפים לקנות לאורך כל השנה, ב"מגמה הולכת וגדלה של תכנון מראש".

מרכזי קניות הם, ללא ספק, המקום העיקרי לקניות לחג המולד עבור הפורטוגלים, כאשר 79% מציינים שהם קונים בחללים אלה, וביניהם 57% בוחרים בחלל זה כערוץ המועדף עליהם, במיוחד אנשים בגילאי 25 עד 34. את התפקיד השני תופסים סופרמרקטים והיפרמרקטים (14%), ואחריהם פלטפורמות מקוונות (11%) ומסחר מסורתי (9%), האחרון נבחר בעיקר על ידי קבוצת הגילאים 55-64

למרות שהמחקר מראה שאנשים מתקרבים לחג המולד בצורה רציונלית ומתוכננת יותר ויותר, הוא גם מצביע על כך שהרגש והמסורת נותרים עמודי התווך של העונה החגיגית הזו, כאשר חג המולד נתפס כתקופה של אחדות משפחתית ושיתוף על ידי 73% מהפורטוגלים. הרגשות המעוררים ביותר הם שמחה (56%), קרבה (54%) ונוסטלגיה (52%