CR7 è stato visto portare via le bottiglie di Coca-Cola e poi reggere una bottiglia d'acqua dichiarando "Agua!" durante una conferenza stampa a Budapest prima della partita del Portogallo contro l'Ungheria, che poi avrebbe vinto con due gol dello stesso capitano.

Spesso descritto come un "fanatico della salute", lo smacco di Cristiano Ronaldo ha coinciso con un crollo di 4 miliardi di dollari del prezzo delle azioni della Coca Cola.

In qualità di sponsor ufficiale di Euro 2020, Coca-Cola ha risposto alle azioni di Ronaldo affermando che "ognuno ha diritto alle proprie preferenze in fatto di bevande", mentre un portavoce del torneo ha dichiarato: "Ai giocatori viene offerta acqua, oltre a Coca-Cola e Coca-Cola Zero Sugar, all'arrivo alle nostre conferenze stampa".