Migliorando al 25° posto quest'anno, il Portogallo si trova ben al di sopra della Spagna, che si trova al 34° posto.

Brand Finance determina la forza relativa dei marchi nazionali attraverso una scheda di valutazione degli investimenti nel marchio, l'equità del marchio e le prestazioni del marchio. La metodologia della forza dei marchi nazionali include i risultati del Global Soft Power Index - lo studio di ricerca più completo del mondo sulla percezione dei marchi nazionali, che esamina le opinioni di oltre 75.000 persone in più di 100 paesi.

Secondo il rapporto "il Portogallo è salito di cinque posti nella classifica della forza del marchio, dal30° nel 2020 al25° quest'anno, con un punteggio Brand Strength Index (BSI) di 70,6 su 100, un miglioramento di +3,7 punti rispetto al 66,9 dello scorso anno. Allo stesso tempo, la Spagna è scesa di nove posizioni dal25° posto nel 2020 al 34° di quest'anno, con un punteggio BSI sceso di -4,2 punti da 70,5 a 66,2.

"Nonostante la pandemia, il Portogallo ha attratto forti livelli di investimenti diretti esteri. Dopo il lancio di Startup Portugal nel 2016, l'ambizione del governo portoghese è stata quella di rendere il paese una destinazione attraente per le nuove aziende tecnologiche. Mira a promuovere un ecosistema per incoraggiare e sostenere finanziariamente l'imprenditorialità e ha continuato a farlo durante la pandemia, creando un fondo di soccorso specifico per l'ecosistema delle startup.

"Rispecchiando il miglioramento della forza del marchio, anche il valore finanziario del marchio nazionale del Portogallo è aumentato. A seguito di un aumento del 16% a 230 miliardi di dollari - 15 miliardi di dollari in più rispetto alla sua valutazione pre-COIVD - il Portogallo è entrato nella top 40 dei marchi nazionali di maggior valore, saltando quattro posti dal 43° del 2020 al 39° di quest'anno".

David Haigh, Presidente e CEO di Brand Finance, ha dichiarato: "Con le economie basate sul turismo particolarmente colpite, la pandemia COVID-19 ha evidenziato la necessità di diversificare le economie nazionali. Il sostegno del governo alla fiorente scena delle startup portoghesi è un vero segno del suo impegno a fare proprio questo, e poiché la pandemia ha anche accelerato la transizione digitale del mondo, si è rivelata una decisione accorta anche da questo punto di vista".