Lo studio, preparato dai ricercatori del Centro di studi di geografia e pianificazione territoriale della Facoltà di Arti dell'Università di Coimbra (FLUC), evidenzia che l'isola di Madeira "è stata eletta consecutivamente" come "Migliore destinazione isola in Europa" tra il 2013 e il 2021 (solo con l'eccezione del 2015) e, cumulativamente, "Migliore destinazione isola nel mondo" tra il 2015 e il 2020.Aggiungendo che "la notorietà di Cristiano Ronaldo influenza tutta una catena di atteggiamenti, reazioni e comportamenti personali e sociali con un impatto positivo sul turismo a Madeira".

Compilato da Cláudia Seabra e Pedro Vaz Serra, il rapporto conclude che "esiste una relazione tra le pubblicazioni del giocatore sui social network e i premi internazionali vinti dall'isola atlantica nell'ambito dei World Travel Awards (WTA)", con i ricercatori che hanno analizzato le pubblicazioni dell'internazionale portoghese su Instagram, Facebook, Twitter e Google, tra il 2013 e il 2019.

"Si è scoperto che il periodo di tempo in cui i premi sono stati dati a Madeira coincide con un aumento significativo del numero di seguaci di CR7 [la sigla con cui è conosciuto Ronaldo] - 114 milioni nel 2013 a 401 milioni nel 2019".

Anche le "interazioni postali" dell'attuale giocatore del Manchester United - tra visualizzazioni, "mi piace", commenti e condivisioni - sono aumentate più di 48 volte tra il 2014 e il 2019, da quasi 5 milioni a 232 milioni.

In una seconda fase, lo studio "intende valutare le immagini cognitive, affettive e spontanee dell'isola di Madeira" sulla base di un sondaggio di quasi 500 persone, in cui è stato chiesto come Cristiano Ronaldo "ha influenzato l'immagine della sua isola di origine e perché".

Secondo i risultati dello studio, la maggior parte degli intervistati ritiene che Ronaldo "influenza positivamente l'immagine di Madeira, a causa della sua alta notorietà mondiale, la capacità di influenza e anche il fatto che è nato sull'isola".

"D'altra parte, i risultati indicano che gli attributi naturali dell'isola di Madeira prevalgono su qualsiasi altro, costituendo fattori positivi di differenziazione".

Cláudia Seabra e Pedro Vaz Serra sostengono, nel documento, che lo status di Cristiano Ronaldo "come influencer digitale è unanime" e che i cosiddetti 'Oscar del Turismo' che Madeira ha ottenuto consecutivamente "vanno ben oltre" ciò che l'isola atlantica "rappresenta in termini di destinazione turistica".

"Pertanto, è legittimo chiedersi se c'è un fattore esterno che influenza l'immagine dell'isola e induce un voto espressivo per quei premi". I dati empirici e l'analisi comparativa realizzata sostengono l'associazione di fenomeni tra Cristiano Ronaldo e la cronologia temporale dei premi di Madeira", chiariscono.

I ricercatori sottolineano anche la "rilevanza delle reti sociali come veicoli di supporto per campagne e azioni di marketing su più scale e il potenziale della relazione tra influencer digitali e la promozione delle destinazioni turistiche".

Concludono affermando che "le figure dei media portoghesi dovrebbero essere 'incoraggiate' e motivate dalle autorità portoghesi a promuovere internazionalmente" il Portogallo come destinazione turistica.