In un incontro con i giornalisti presso il nuovo stabilimento nello stadio Bernabeú, Antonio Romero ha dichiarato di voler continuare il ritmo delle aperture e definire nuovi modelli, come i negozi in formato "drive-thru" [senza lasciare il veicolo] che spera di aprire nel 2026 e altri negozi più piccoli in centri commerciali e aeroporti.

Con 23 anni di presenza in Spagna, entro il 2025 Starbucks, la catena americana di caffetterie, avrà aperto 13 negozi di proprietà e tre in franchising nella penisola iberica, per un totale di 225, di cui 32 in Portogallo.

L'obiettivo è mantenere la "crescita solida e consolidata" di Starbucks, secondo l'amministratore delegato, che ha precisato che quest'anno sono stati assunti 260 nuovi dipendenti, per un totale di oltre 3.000 persone in Alsea Iberia.

Di fronte alla crescente concorrenza delle caffetterie specializzate, Romero ha sottolineato di voler "continuare a coltivare il legame con il cliente" e ha citato come esempio il programma di fidelizzazione, con oltre un milione di membri, che rappresentano più di sei milioni di transazioni all'anno.