Lanciata ufficialmente a Porto de Mós, l'iniziativa è un invito emotivo per i cittadini portoghesi a riscoprire la diversità e la ricchezza di esperienze all'interno del proprio Paese, mettendo in evidenza il patrimonio, la natura e la cultura che si trovano a pochi chilometri da casa.

Oltre a promuovere il tempo libero, la campagna si concentra fortemente sulla coesione territoriale e sulla rigenerazione economica, ponendosi come risposta diretta per sostenere le imprese e le comunità delle regioni che hanno subito perdite significative a causa delle gravi tempeste dello scorso inverno.

Importanza del turismo domestico

L'importanza strategica del turismo domestico è stata il tema centrale del discorso pronunciato da Manuel Castro Almeida, ministro dell'Economia e della Coesione territoriale. Il Ministro ha sottolineato come le vacanze all'interno del Paese non siano solo una questione di convenienza dovuta alla vicinanza, ma anche un impegno di solidarietà sociale nei confronti dei territori colpiti dal maltempo dello scorso anno.

Castro Almeida ha anche colto l'occasione per sfidare la percezione pubblica che il Portogallo stia affrontando un problema di overtourism, chiarendo che la pressione sulle destinazioni turistiche è limitata a luoghi molto specifici e a periodi specifici dell'anno. Secondo il governo, la vera sfida del Paese consiste nel raggiungere una migliore distribuzione geografica e temporale dei flussi turistici.

Crescita moderata

Sebbene il settore abbia registrato una crescita più moderata all'inizio di quest'anno, gli indicatori finanziari continuano a dimostrare la solidità dell'attività economica primaria del Paese. Secondo i dati più recenti della Banca del Portogallo, citati dal Ministro, le entrate turistiche hanno superato i 5,1 miliardi di euro nel primo trimestre, con una crescita del 3,8% su base annua.

La performance è stata particolarmente forte nel mese di marzo, periodo in cui le esportazioni legate al turismo sono aumentate del 6,7%, iniettando oltre 2 miliardi di euro nell'economia portoghese e consolidando il ruolo del settore come motore indispensabile per la stabilità e il progresso del Paese.

Concetto della campagna

Il concetto creativo della campagna, delineato dalla leadership di Turismo de Portugal, propone un viaggio immersivo che intreccia le emozioni umane con i nomi reali delle varie regioni nazionali.

Attraverso un fantasioso gioco di parole, l'itinerario promozionale rinomina luoghi autentici in base alle sensazioni che evocano nei visitatori: il Castello di Porto de Mós appare trasfigurato nel "Castello della Certezza", l'iconico villaggio scistoso di Talasnal diventa il "Villaggio della Calma" e l'idilliaca Spiaggia di Galapos si trasforma nella "Spiaggia della Meraviglia". Lo stesso esercizio si estende alla "Catena montuosa della quiete", situata a Montesinho, e al "Fiume felice", che abbraccia le sponde del fiume Arade vicino a Portimão.

Fasi di comunicazione distinte

Questa ondata promozionale sarà suddivisa in due fasi di comunicazione distinte nel corso dell'anno: la prima si svolgerà da maggio a giugno, mentre la seconda da settembre a novembre.

La strategia omnichannel sarà declinata in spot radiofonici, piattaforme digitali e spot televisivi, esplorando narrazioni incentrate sul benessere, sull'identità e sulla sostenibilità dell'ecosistema turistico.

L'obiettivo primario è sfidare il preconcetto culturale secondo cui il valore di una vacanza è direttamente legato alla distanza geografica, dimostrando che i portoghesi possono ampliare i loro orizzonti e scoprire la diversità del mondo senza mai lasciare il loro Paese.