Bijna 80% minder nieuwe abonnees dan in de eerste helft van 2020

Het abonneebestand van Netflix heeft de afgelopen jaren een indrukwekkende groei doorgemaakt. In het derde kwartaal van 2017 raakte de videostreaminggigant meer dan 100 miljoen abonnees, onthulden de Statista-gegevens. Tegen het einde van 2018 sprong het aantal gebruikers naar bijna 140 miljoen en bleef het stijgen. In 2019 begonnen ongeveer 28 miljoen nieuwe abonnees de diensten van Netflix te gebruiken, wat bijna dezelfde jaarlijkse stijging laat zien als het jaar ervoor.

Statistieken tonen aan dat 2020 de hoogste jaar-op-jaar stijging markeerde, met 36,6 miljoen gebruikers die zich bij het abonneebestand van Netflix voegden. Ook vorig jaar bereikte het bedrijf meer dan 200 miljoen abonnees wereldwijd.

De groei van het aantal abonnees is sindsdien echter aanzienlijk vertraagd. Tussen januari en maart zijn ongeveer 4 miljoen mensen gebruik gaan maken van de diensten van Netflix. In de drie maanden eindigend op 30 juni voegde de streaminggigant slechts 1,5 miljoen betaalde abonnees wereldwijd toe, wat de laagste kwartaalwinst sinds het tweede kwartaal van 2013 markeert.

Volgens het laatste winstbericht van het bedrijf voegde Netflix 5,5 miljoen abonnees toe in de eerste helft van 2021, vergeleken met meer dan 25 miljoen in dezelfde periode een jaar geleden. Een van de grootste triggers voor deze daling van 80% j-o-j was de recordbrekende groei in 2020.

Uit de eigen beoordeling van de vertraging door het bedrijf bleek dat de COVID-19 enige stagnatie in de ledengroei veroorzaakte en dat veel van de 36,5 miljoen nieuwe abonnees in 2020 zich anders misschien dit jaar hadden ingeschreven. De productievertragingen als gevolg van de pandemie speelden echter ook een grote rol, wat resulteerde in een verzwakt programma-aanbod voor de eerste helft van 2021.

Met een content line-up die naar de tweede helft van het jaar is verschoven, verwacht Netflix dat de abonneegroei weer zal aantrekken en voorspelt het netto toevoegingen van 3,5 miljoen voor het derde kwartaal van het jaar.


Noord-Amerika nog steeds de grootste Netflix-markt, EMEA-landen op de voet gevolgd

In het tweede kwartaal van 2021 had Netflix bijna 74 miljoen betalende abonnees in de Verenigde Staten en Canada, waardoor Noord-Amerika de grootste en de meest winstgevende markt van het bedrijf is. In de drie maanden eindigend op 30 juni bedroegen de inkomsten van Netflix uit de Verenigde Staten en Canada meer dan 3,2 miljard dollar, bijna 35% meer dan de EMEA-landen als de op een na grootste markt.

Uit de statistieken blijkt echter dat het aantal gebruikers in Europa, het Midden-Oosten en Afrika dicht in de buurt komt van de Noord-Amerikaanse regio. Vanaf het tweede kwartaal van 2021 had de videostreaminggigant 68,7 miljoen abonnees in de EMEA-landen, 5,3 miljoen minder dan in de Verenigde Staten en Canada.

De Aziatische Pacific blijft de kleinste markt voor Netflix, maar is ook de snelst groeiende. Voorheen bedroeg het aantal abonnees in landen in de regio ruwweg de helft van het aantal betalende klanten in Latijns-Amerika. Het abonneebestand van Netflix in APAC is tussen begin 2019 en 2021 echter bijna verdubbeld, tot bijna 28 miljoen in het tweede kwartaal van het jaar.