Portugal is dit jaar gestegen naar de 25e plaats en staat daarmee ruim boven Spanje, dat op de 34e plaats staat.

Brand Finance bepaalt de relatieve sterkte van nationale merken aan de hand van een scorekaart met maatstaven die merkinvesteringen, merkwaarde en merkprestaties evalueren. De methodologie voor de sterkte van nationale merken omvat de resultaten van de Global Soft Power Index - 's werelds meest uitgebreide onderzoek naar de perceptie van nationale merken, waarbij de mening van meer dan 75.000 mensen in meer dan 100 landen wordt gepeild.

Volgens het rapport "is Portugal vijf plaatsen geklommen op de ranglijst van merksterkte, van de 30e plaats in 2020 naar de 25e plaats dit jaar, met een Brand Strength Index (BSI)-score van 70,6 op 100, een verbetering van 3,7 punten ten opzichte van de 66,9 van vorig jaar. Tegelijkertijd zakte Spanje negen plaatsen van de 25e plaats in 2020 naar de 34e plaats dit jaar, met een BSI-score die met -4,2 punten daalde van 70,5 naar 66,2.

"Ondanks de pandemie heeft Portugal veel buitenlandse directe investeringen aangetrokken. Na de lancering van Startup Portugal in 2016 heeft de Portugese regering de ambitie om van het land een aantrekkelijke bestemming voor nieuwe techbedrijven te maken. Zij wil een ecosysteem bevorderen om ondernemerschap aan te moedigen en financieel te ondersteunen en bleef dat ook tijdens de pandemie doen, door een hulpfonds op te richten dat specifiek voor het ecosysteem van startups is bestemd.

"Net als de merkkracht is ook de financiële waarde van het Portugese nationale merk gestegen. Na een stijging met 16 procent tot 230 miljard dollar - 15 miljard dollar meer dan de waardering vóór de COVID - is Portugal in de top 40 van meest waardevolle nationale merken terechtgekomen, met een sprong van vier plaatsen van de 43e plaats in 2020 naar de 39e plaats dit jaar".

David Haigh, voorzitter en CEO van Brand Finance: "De op toerisme gebaseerde economieën worden bijzonder hard getroffen en de COVID-19-pandemie heeft de noodzaak van diversificatie van de nationale economieën duidelijk gemaakt. De steun van de regering voor de ontluikende Portugese startup-scene is een echt teken van haar engagement om dit te doen, en aangezien de pandemie ook de digitale overgang van de wereld heeft versneld, is het ook vanuit dat oogpunt een slimme beslissing gebleken."