Het TikTok effect

TikTok is een Chinees social medianetwerk dat sinds 2016 bestaat. Het was echter tijdens het begin van de Covid-19 pandemie dat het digitale videodeelplatform een toename van het aantal gebruikers registreerde.

Sinds de komst van TikTok hebben verschillende artiesten hun carrière zien groeien. TikTok-video's volgen meestal een "trend", waarbij een bepaald liedje wordt gebruikt om video's te maken volgens de trend die op dat moment wordt gevolgd. In deze context zagen onder andere Doja Cat en Olivia Rodrigo hun vroege carrière bloeien.

Het sociale netwerk heeft echter ook verschillende oude liedjes teruggebracht, die wanneer ze in trends worden gebruikt succes hebben gehad bij de gebruikers van het platform. Onder meer Gloria Estefan, Abba en Fergie hebben enkele van hun oudste hits weer tot leven zien komen.

Onlangs is Abba's nummer Angeleyes, hoewel het altijd is gebruikt met effecten die de originele audio vervormen, meerdere malen gebruikt. De groep heeft ook andere nummers uit hun oude catalogus weer op de voorgrond zien treden dankzij TikTok.

In het algemeen is TikTok een van de belangrijkste redenen geweest voor mensen om weer naar muziek uit de jaren '70 en '80 te luisteren, in veel verschillende genres. Er is nog steeds geen verklaring voor, noch zijn er wetenschappelijke artikelen die verwijzen naar het fenomeen.


Netflix

Ondanks dat het niet dezelfde impact heeft als TikTok, was het met de release van het vierde deel van de serie Stranger Things op het streamingplatform dat Kate Bush door jongere generaties herkend is gaan worden. Het nummer Running Up That Hill (A Deal With God), dat Kate Bush in 1985 uitbracht, werd het meest gebruikt in scènes met een van de personages uit de serie.

Het succes was zo daverend dat het nummer in de buurt van de top van de Billboard Hot 100 chart heeft gestaan, de belangrijkste muziekcharts in de Verenigde Staten van Amerika. Hetzelfde geldt voor Spotify, dat voor elk land een Top 50 samenstelt en een wereldwijde. Zowel in de Portugese Top 50 als in de wereldranglijst staat Running Up That Hill (A Deal With God) dicht bij de top 3 van de tabel.

De zangeres, die ondanks haar beroep altijd de media heeft gemeden, is al in het openbaar getreden om haar fans te laten weten hoe trots ze is op wat er is gebeurd, vooral omdat haar werk, na bijna vier decennia, wordt erkend door nieuwe, jongere fans.