Het was met het doel dit imago te promoten dat de entiteit samenwerkte met de krant Financial Times op het FTWeekend Festival, een evenement waar schrijvers, wetenschappers, politici, koks, kunstenaars en journalisten lezingen geven en debatteren over onderwerpen als het klimaat, het milieu of cultuur.

"Na de pandemie realiseerden we ons dat mensen andere dingen wilden, originele, alternatieve, die een groot verband hebben met de component van de planeet, van de mensen, altijd met duurzaamheid in het vaandel", zei Araújo tegen Lusa News Agency.

Het evenement, gericht op een "exclusieve" markt is "een kans om de toerisme of reizen zeepbel achter te laten, geassocieerd met het Portugese merk (...) en zich op kunst, architectuur, financiën, technologie te richten".

Het FTWeekend Festival loopt sinds 2016 in het Hampstead Heath Park in Noord-Londen en trekt elk jaar meer dan 3.000 mensen, waarbij de normale toegangsprijs £ 119 (€ 138) bedraagt.

Sprekers en deelnemers waren onder meer de Russische zakenman Michail Chodorkovski, voormalig minister van Volksgezondheid Matt Hancock, chef-kok Nadija Hussain en binnenhuisarchitect Lulu Lytle.

Het programma omvatte drie speciaal aan Portugal gewijde panels, waaronder een Portugese wijnproeverij onder leiding van critici Jancis Robinson en Julia Harding, een workshop waarbij chef-kok Nuno Mendes (die dit jaar het Lissabon restaurant in Londen opende) Portugese kabeljauw in brás-stijl (Bacalhau à Brás) en zeevruchtenrijst kookte, alsmede een interview tussen Luís Araújo en de Portugese professionele surfer Nic Von Rupp over de golven in Nazaré.

"We willen een ander Portugal laten zien, dat zich in deze twee jaar heeft voorbereid en dat meer dan klaar is om toeristen te ontvangen die op zoek zijn naar alternatieve bestemmingen. De Douro, Porto en het noorden behoorden tot de regio's die de afgelopen jaren het sterkst gegroeid zijn, samen met de regio Centro, de Alentejo en de Azoren", benadrukte de voorzitter van Portugal Toerisme.