Milieuvriendelijk, biologisch afbreekbaar, duurzaam - wat hebben deze woorden met elkaar gemeen? Misschien heel weinig! In werkelijkheid zijn het reclame-argumenten die de aandacht van de consument, vooral die consumenten die milieubewuster zijn, proberen te trekken bij het winkelen. Sommige van deze advertenties worden echter niet ondersteund door enig bewijs met betrekking tot de duurzaamheid van het product of het bedrijf in kwestie.

Dus in een tijd waarin 57 procent van de consumenten in de EU ontvankelijk is voor milieuclaims bij het kiezen en kopen, is groen gaan voor sommige bedrijven een manier geworden om goed zaken te doen en hun omzet te verhogen.

Daarom maakt DECO zich zorgen over greenwashing. Volgens de Consumer Protection Association heeft de toename van het ecologische bewustzijn van de consument een marketingtechniek met zich meegebracht die bekend staat als "greenwashing", waarbij een bedrijf kan beweren dat het voldoet aan "bepaalde" milieubeschermingsdoelstellingen of een "bepaalde" milieuprestatie heeft, hoewel dit in werkelijkheid niet waar is.

Helaas leidt het grote aantal van dergelijke claims op de markt - waarvan een hoog percentage loos is - tot een onduidelijke situatie waarin de meeste consumenten niet begrijpen welke producten echt milieuvriendelijk zijn, aldus DECO.

Daarom wil DECO dat consumenten weten wat greenwashing is, hoe het werkt en hoe het bestreden moet worden. De campagne suggereert ook aan bedrijven "Laat je niet groen schilderen! Tell it like it is" om te voorkomen dat consumenten hun geld uitgeven aan witgekalkte keuzes met valse claims door hun kennis over echt duurzame keuzes te vergroten.

Blijf op de hoogte van DECO's sociale media en speciale afleveringen op DECOPODe over greenwashing. DECO wil je helpen het kaf van het koren te scheiden!