Volgens een vandaag gepubliceerd onderzoek van Bain & Company ligt dit cijfer voor de Portugese markt aanzienlijk boven het Europese gemiddelde van 52%, wat duidt op een snelle overgang van de experimentele fase naar routinematig gebruik, vooral bij informatieonderzoek, het schrijven van teksten en het uitleggen van complexe concepten.

Het rapport benadrukt ook dat het Portugese vertrouwen in deze tools tot de hoogste in Europa behoort: 54% van de gebruikers in Portugal zegt vertrouwen te hebben in AI-gegenereerde content, een trend die sterker is in de Iberische markt dan in de rest van het continent. Dit nieuwe paradigma verandert echter de digitale consumptie en vormt een uitdaging voor traditionele bedrijfsmodellen.

Zes van de tien gebruikers die door AI gegenereerde samenvattingen ontvangen, klikken niet meer op de bronwebsites, wat een directe bedreiging vormt voor het verkeer van merken, uitgevers en e-commerceplatforms.

Hoewel het individuele en professionele gebruik hoog is (uit onderzoek van AESE en Técnico blijkt dat 70% van de Portugese managers AI op het werk gebruikt), vertoont de implementatie in bedrijven nog steeds enkele inconsistenties.

Hoewel Devoteam erop wijst dat 53,7% van de organisaties de technologie al gebruikt, suggereren gegevens van Google en Implement Consulting Group dat een diepgaande integratie in de hele bedrijfsstructuur nog steeds beperkt is.

Op dit moment geeft 38% van de Portugezen nog steeds de voorkeur aan conventionele zoekmachines, maar de structurele verschuiving in de manier waarop het publiek inhoud ontdekt, is al een onmiskenbare realiteit.