Volgens informatie die door TikTok is vrijgegeven en door Portugese media is gemeld, is de nieuwe functie bedoeld om winkelen rechtstreeks in de contentbeleving te integreren. In plaats van via traditionele webwinkels naar producten te zoeken, kunnen gebruikers deze tegenkomen terwijl ze door video’s scrollen, livestreams bekijken of door de profielen van hun favoriete creators en merken bladeren.

Als een product te koop is, kunnen ze eenvoudig op het winkeltasje-icoontje tikken, de details bekijken en de bestelling direct in de app afronden.

Volgens TikTok heeft het bedrijf zijn winkelfuncties in 2021 voor het eerst getest in het Verenigd Koninkrijk en delen van Zuidoost-Azië, geïnspireerd door het succes van Douyin, de Chinese versie van TikTok. Het platform werd in 2023 in de Verenigde Staten gelanceerd en breidde zich vervolgens uit naar Europa.

Spanje en Ierland behoorden tot de eerste Europese landen waar TikTok Shop werd geïntroduceerd, gevolgd door Frankrijk, Duitsland en Italië. Portugal is nu de nieuwste markt die toegang krijgt tot deze functie.

Naast video’s met producttags biedt TikTok Shop ook live-shoppingevenementen, speciale productpagina’s en winkelpagina’s binnen merkprofielen. Contentmakers kunnen bovendien commissies verdienen door producten te promoten via partnerprogramma’s.

De lancering onderstreept de groeiende populariteit van social commerce, waarbij mensen producten ontdekken via de content die ze consumeren in plaats van via traditionele online zoekopdrachten.