De campagne, met als slogan „Naturally Better“ („Ao Natural é Melhor“), zet de gemeenten Aljezur, Monchique en Odemira in de schijnwerpers. De nadruk ligt op de lokale identiteit, ecologische duurzaamheid en de authentieke ervaringen die kenmerkend zijn voor dit deel van het Portugese grondgebied.

Volgens een gezamenlijke verklaring van de twee regionale toerismeorganisaties nodigt het project reizigers uit zowel Portugal als Spanje uit om hun dagelijkse routine even op een laag pitje te zetten en prioriteit te geven aan direct contact met het natuurlijke erfgoed en de lokale gebruiken.

Elkaar aanvullende trekpleisters

De drie gemeenten vormen complementaire trekpleisters: Aljezur neemt het voortouw wat betreft de Atlantische kust, stranden en surfen; Monchique positioneert zich als een toevluchtsoord voor wellness, thermale kuuroorden en bergwandelpaden; en Odemira combineert het landelijke karakter van de Alentejo met rivier- en kustlandschappen, en onderscheidt zich door zijn gastronomie en actieve toeristische activiteiten.

Het digitale onderdeel van de campagne, dat eerder deze week van start ging, richt zich voornamelijk op markten in Portugal en de Spaanse autonome gemeenschap Andalusië, waarbij gebruik wordt gemaakt van de kanalen die het meest geschikt zijn voor elke doelgroep.

Het mediaplan omvat diverse institutionele platforms en communicatiekanalen, waaronder redactionele inhoud, samenwerkingen op het gebied van branded content, aanwezigheid op radio en televisie, fysieke en digitale buitenreclame, en samenwerkingen met makers van digitale content.

Dit promotieplan vormt een integraal onderdeel van het project voor communicatie- en merkbeheer voor het zuidwesten van de Alentejo en de kust van Vicentine, dat medegefinancierd wordt door het initiatief „Linha + Interior Turismo“ (Toerisme voor het binnenland) van Turismo de Portugal.