Według Morgan Stanley, mieszkańcy Korei Południowej wydają średnio 300 euro na osobę, co znacznie przewyższa średnią 46 euro i 234 euro na osobę wydawaną przez Chińczyków czy Amerykanów. Według badania przeprowadzonego przez McKinsey, tylko 22 procent badanych Koreańczyków uważa, że afiszowanie się z dobrami luksusowymi jest w złym guście.