OnStrategy przedstawia wyniki badania siły i wartości finansowej marki Portugalii, podkreślając wpływ głównych branż i różnych portugalskich dzielnic na siłę marki, szacując wartość ekonomiczną marki Portugalii na 257 miliardów euro, przypisując jej umiarkowany wskaźnik siły marki wynoszący 62,5 punktu w skali 100 punktów.

Obliczenie wartości finansowej marki Portugalii wykorzystało PKB jako źródło analizy ekonomicznej, wskazując, że sektor podstawowy (około 2,5% PKB) korzysta głównie z wartości reputacyjnej związanej z pochodzeniem, autentycznością i zrównoważonym rozwojem, z decydującym wpływem na sektory takie jak wina, oliwa z oliwek, owoce i warzywa oraz techniczne gaje oliwne, zgodnie z raportem Publituris.

"Made in Portugal"

W sektorze drugorzędnym (między 18 a 20% PKB) wyróżniają się branże eksportowe, takie jak motoryzacja, obróbka metali, obuwie, tekstylia, ceramika i przetworzona żywność rolno-spożywcza, gdzie "Made in Portugal" wzmacnia wiarygodność, inżynierię jakości i wzornictwo, co jest konsekwencją repozycjonowania tych branż i poprawy ich postrzegania.

Wreszcie, sektor usług (między 75 a 80% PKB), zdominowany przez turystykę, hotelarstwo, usługi cyfrowe, handel detaliczny i edukację międzynarodową, jest głównym narzędziem postrzegania i bezpośredniej monetyzacji "marki kraju".

Z perspektywy wewnętrznej, branże/sektory działalności uważane za przyspieszające rozwój marki Portugalii obejmują turystykę, żywność i napoje, sport, edukację (zwłaszcza uniwersytecką) i energetykę.

Z perspektywy zewnętrznej, branże/sektory działalności związane z turystyką i sportem są uważane za przyspieszające rozwój marki Portugalii.

Z perspektywy wewnętrznej, Porto, Lizbona, Funchal, Aveiro, Braga, Faro, Coimbra, Évora i Viana do Castelo są uważane za dzielnice/regiony, które przyspieszają rozwój marki Portugalii.

Z perspektywy zewnętrznej Lizbona, Faro, Funchal i Porto wydają się być akceleratorami marki Portugalii.

Prawdziwy atut ekonomiczny

Według João Baluarte, partnera w OnStrategy odpowiedzialnego za badania finansowe, "wartość Marki Portugalii to nie tylko wskaźnik reputacji. Jest to prawdziwy atut gospodarczy, mający bezpośredni wpływ na zdolność konkurencyjną kraju. Istnieje powszechna zgoda co do tego, że marki krajów, takie jak marki korporacyjne i handlowe produktów i usług, również znacząco przyczyniają się do wyników gospodarek skoncentrowanych na eksporcie, turystyce, bezpośrednich inwestycjach zagranicznych i przyciąganiu talentów".

W związku z tym uzyskane wyniki "potwierdzają rosnące znaczenie marki Portugalii jako strategicznego zasobu, natychmiast pokazując bezpośredni wpływ wizerunku i reputacji kraju na arenie międzynarodowej na wyniki gospodarcze, konkurencyjność biznesową i atrakcyjność inwestycji zagranicznych".

João Baluarte stwierdza zatem, że marka Portugalii ma warunki do "skonsolidowania bardziej spójnej globalnej narracji; Budowa strategicznych i zintegrowanych ram zarządzania i komunikowania marki kraju jest niezbędna do wzmocnienia jej potencjału gospodarczego i reputacyjnego, a ramy te muszą być dostosowane do podmiotów publicznych, gospodarczych, biznesowych, kulturalnych i dyplomatycznych, zdolnych do wyrażania nowoczesnej, zrównoważonej i globalnej tożsamości centralnej, wzmacniając konkurencyjną pozycję portugalskiego eksportu, konsolidując międzynarodowe uznanie wśród inwestorów, turystów, studentów i talentów oraz maksymalizując przechwytywanie wartości w sektorach, w których marka Portugalii jest wyróżnikiem "."