Kontrola budżetowa wśród Portugalczyków w zakresie zakupu prezentów świątecznych jest powszechna, przy czym około sześciu na dziesięciu określa budżet na ten cel, a praktyka ta jest bardziej powszechna wśród kobiet, rodzin z małymi dziećmi i klasy średniej. Każda osoba daje średnio sześć prezentów, a 70% ankietowanych zamierza wydać łącznie do 250 euro.

Wnioski te pochodzą z badania rynku promowanego przez Sonae Sierra - zarządcę centrów handlowych, takich jak NorteShopping, Colombo i CascaiShopping - które w październiku 2025 r. przeanalizowało zwyczaje i zachowania 800 krajowych konsumentów w okresie świątecznym, o czym poinformowało ECO.

Przy wyborze prezentów najbardziej decydującym czynnikiem są gusta i potrzeby ludzi (70%), a następnie użyteczność (47%) i znaczenie emocjonalne (30%). Dane te "wskazują na coraz bardziej przemyślane i świadome zachowania konsumentów, ze szkodą dla zakupów impulsywnych", zgodnie z komunikatem prasowym z badania.

Znajduje to również odzwierciedlenie w fakcie, że większość Portugalczyków zaczyna kupować prezenty świąteczne już w listopadzie. W rzeczywistości 46% rozpoczyna proces zakupów prezentów świątecznych na początku tego miesiąca, podczas gdy 20% czeka na Czarny Piątek. Jeden na czterech (25%) zostawia to zadanie do grudnia. Wciąż jednak 20% portugalskich konsumentów woli robić zakupy przez cały rok, w ramach "rosnącego trendu planowania z wyprzedzeniem".

Centra handlowe są zdecydowanie głównym miejscem zakupów świątecznych dla Portugalczyków, a 79% z nich deklaruje, że robi zakupy w tych miejscach, a wśród nich 57% wybiera tę przestrzeń jako preferowany kanał, zwłaszcza osoby w wieku od 25 do 34 lat. Na drugim miejscu znajdują się supermarkety i hipermarkety (14%), a następnie platformy internetowe (11%) i handel tradycyjny (9%), przy czym ten ostatni jest wybierany głównie przez osoby w wieku 55-64 lat.

Chociaż badanie pokazuje, że ludzie podchodzą do Świąt Bożego Narodzenia w coraz bardziej racjonalny i zaplanowany sposób, wskazuje również, że emocje i tradycja pozostają filarami tego świątecznego okresu, a Boże Narodzenie jest postrzegane jako czas jedności rodzinnej i dzielenia się przez 73% Portugalczyków. Najczęściej wywoływane emocje to radość (56%), bliskość (54%) i nostalgia (52%).