Według Portugalskiego Stowarzyszenia Wydawców i Księgarzy(APEL), w okresie od stycznia do grudnia 2025 r. sprzedano 14,8 mln książek, o 6,9% więcej niż w 2024 r., kiedy to sprzedano 13,9 mln książek.

Sprzedaż ta wyniosła 217,5 mln euro, co stanowi wzrost o 7,6% w porównaniu z rokiem poprzednim, w którym przychody finansowe wyniosły 203,7 mln euro. Jednak wzrost wartości rynkowej w 2024 r. wyniósł 8,8% (w porównaniu do 2023 r.).

Dane opracowane przez Gfk, niezależny podmiot zajmujący się audytem i liczeniem sprzedaży książek przez cały rok, "odzwierciedlają pozytywną ewolucję w porównaniu z 2024 r., ale należy ją postrzegać z ostrożnością i umiarkowanym optymizmem", ponieważ "znaczna część tej ewolucji jest związana z wyjątkowymi wynikami konkretnej kategorii: mandali i kolorowanek dla dzieci", ujawnił APEL w oświadczeniu.

"Był to trend w całym 2025 roku, który miał silny wpływ na sprzedaż, ale niekoniecznie odpowiada strukturalnemu wzrostowi czytelnictwa lub przyciąganiu nowych czytelników" - podkreśla stowarzyszenie.

Cytowany w oświadczeniu prezes APEL Miguel Pauseiro ostrzega, że "ważne jest, aby nie mylić wzrostu cyklicznego ze wzrostem strukturalnym", ponieważ wzrost ten "nie przekłada się automatycznie na wzrost czytelnictwa lub umiejętności czytania i pisania".

Świadczą o tym dane dotyczące sprzedanych egzemplarzy w podziale na gatunki: najbardziej poszukiwanym i jedynym gatunkiem o znacznym wzroście sprzedaży była literatura dziecięca/młodzieżowa, która wzrosła z 34,5% w 2024 roku do 36,3% w 2025 roku.

Na drugim miejscu znajduje się beletrystyka, która pozostaje praktycznie niezmieniona pod względem sprzedaży, z 33,6% udziałem w rynku w porównaniu do 33,3% w 2024 roku.

Wreszcie, książki non-fiction stanowią 26,8% sprzedanych egzemplarzy, co oznacza spadek w porównaniu z 2024 r., kiedy to gatunek ten stanowił 29,2%.

Jeśli chodzi o średnią cenę książek w 2025 r., wzrosła ona o 0,6% do 14,66 euro, w porównaniu z 14,59 euro w 2024 r., co oznacza wzrost o 2,7%.

APEL zwraca uwagę, że liczba ta jest "wyraźnie niższa od szacowanej stopy inflacji w tym okresie, która wyniosła około 2,3%, co prowadzi do wniosku, że wydawcy nadal absorbują znaczną część wzrostu kosztów produkcji, logistyki i surowców" w celu "zapewnienia, że cena nie stanie się barierą w dostępie do czytania i wiedzy".

Dane GfK wskazują również, że wzrost rynku nastąpił w kontekście stabilności w głównych kanałach sprzedaży, przy czym księgarnie i inne wyspecjalizowane punkty sprzedaży stanowiły 69,8% wszystkich książek, co stanowi około 78,5% całkowitej wartości rynku, a pozostała część została sprzedana w hipermarketach.

W 2025 r. sprzedano prawie 15 000 nowych tytułów.

"Na pozytywną ewolucję wskaźników należy patrzeć z odpowiedzialnością i długoterminową wizją. Prawdziwym wyzwaniem jest przekształcenie tych oznak wzrostu w konsekwentne wzmacnianie nawyków czytelniczych, zwłaszcza wśród dzieci i młodzieży, zapewniając, że książki nadal będą zajmować centralne miejsce w kulturalnym, edukacyjnym i społecznym rozwoju kraju" - powiedział Miguel Pauseiro.

W związku z tym APEL opowiada się za kontynuacją polityki publicznej, która promuje dostęp do książek, wspiera sieć księgarń, wzmacnia biblioteki i docenia wydawnictwa, tak aby "wzrost rynku skutecznie przekładał się na trwały wzrost umiejętności czytania i pisania".