Kampania, prowadzona pod hasłem „Naturally Better” („Ao Natural é Melhor”), promuje gminy Aljezur, Monchique i Odemira. Skupia się na lokalnej tożsamości, zrównoważonym rozwoju środowiskowym oraz autentycznych doświadczeniach, które charakteryzują ten obszar Portugalii.

Zgodnie ze wspólnym oświadczeniem wydanym przez dwie regionalne organizacje turystyczne projekt zachęca podróżnych zarówno z Portugalii, jak i Hiszpanii do zwolnienia tempa codziennego życia i skupienia się na bezpośrednim kontakcie z dziedzictwem przyrodniczym oraz zwyczajami lokalnej społeczności.

Uzupełniające się atrakcje

Te trzy gminy stanowią wzajemnie uzupełniające się atrakcje: Aljezur przoduje pod względem wybrzeża Atlantyku, plaż i surfingu; Monchique pozycjonuje się jako oaza wellness, uzdrowisk termalnych i górskich szlaków; natomiast Odemira łączy wiejski charakter regionu Alentejo ze środowiskiem rzecznym i nadmorskim, wyróżniając się gastronomią oraz ofertą turystyki aktywnej.

Część cyfrowa kampanii, uruchomiona na początku tego tygodnia, jest skierowana przede wszystkim do rynków w Portugalii oraz hiszpańskiej wspólnoty autonomicznej Andaluzji, z wykorzystaniem kanałów najlepiej dostosowanych do poszczególnych grup odbiorców.

Plan medialny obejmuje różne platformy instytucjonalne i kanały komunikacyjne, w tym treści redakcyjne, partnerstwa w zakresie treści markowych, obecność w radiu i telewizji, reklamę zewnętrzną – zarówno fizyczną, jak i cyfrową – oraz współpracę z twórcami treści cyfrowych.

Ten plan promocyjny stanowi integralną część projektu „Zarządzanie komunikacją i wizerunkiem marki” dla regionu Południowo-Zachodniego Alentejo i Wybrzeża Vicentine, współfinansowanego w ramach inicjatywy „Linha + Interior Turismo” (Turystyka w głębi kraju) realizowanej przez Turismo de Portugal.