A nova loja está localizada no Mondego Retail Park, em Taveiro, a cerca de 12 quilómetros do centro de Coimbra. Em declarações ao The Portugal News, Guilherme Ribeiro, gerente da loja IKEA Coimbra, afirmou que a localização é «o cenário perfeito para lançarmos este novo conceito de loja “pequena, mas poderosa” — o primeiro do género em Portugal».

Acesso à loja

Ainda sobre a escolha da localização, Guilherme Ribeiro revelou ao The Portugal News que o Mondego Retail Park foi a escolha da marca, em parte devido à sua proximidade com a A1, a autoestrada que liga Lisboa ao Porto. Além disso, o local dispõe de «um grande parque comercial e estacionamento gratuito para 1 300 veículos», oferecendo aos clientes uma variedade de opções de transporte.

Para além do fácil acesso para automóveis particulares, também é possível chegar ao Mondego Retail Park a partir de Coimbra de autocarro, com uma paragem localizada mesmo no local. Embora seja um pouco mais distante, também é possível chegar a Taveiro de comboio.

Ligação com Coimbra

Créditos: TPN; Autor: Bruno G. Santos;

A ligação da IKEA a Coimbra remonta a dezembro de 2021, quando, no Fórum de Coimbra, a marca inaugurou o «Estúdio de Planeamento e Encomendas», o que, segundo Guilherme Ribeiro, «os aproximou da cidade e da região».

Cinco anos depois, a IKEA dá mais um passo em frente «com a primeira loja deste novo formato em Portugal», que considera «um marco significativo» na estratégia da marca, tanto no que diz respeito à sua expansão física como ao desenvolvimento dos serviços.

Este mesmo Estúdio de Planeamento e Encomendas revelou-se, em última análise, importante para um estudo de mercado em Coimbra. Guilherme Ribeiro revela que a loja no Fórum Coimbra aproximou a marca «da cidade e da região», o que lhe permitiu «acompanhar de perto a forma como os coimbrenhos planeiam e melhoram as suas casas». Por outras palavras, os cinco anos que a IKEA passou em Coimbra, num formato mais modesto, foram essenciais para poder considerar a abertura de uma loja na região.

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A IKEA conta atualmente com cinco lojas em Portugal: duas no norte do país (Matosinhos e Braga), duas na Grande Lisboa (Alfragide e Loures) e uma no Algarve (Loulé). Consequentemente, a loja mais próxima para os residentes de Coimbra ficava a 120 quilómetros de distância.

Guilherme Ribeiro afirmou ao The Portugal News que, em consequência disso, «Coimbra passará agora a desempenhar um papel fundamental na satisfação das necessidades da cidade e das localidades vizinhas», tais como Leiria, Aveiro e Viseu.

Num comunicado de imprensa, a Câmara Municipal de Coimbra reiterou os comentários feitos por Guilherme Ribeiro ao The Portugal News, afirmando que «a nova loja servirá o município de Coimbra e toda a região circundante, oferecendo às famílias locais um acesso conveniente a soluções sustentáveis de mobiliário e decoração de interiores». O município de Coimbra acrescenta ainda que a localização da loja contribui para democratizar «o acesso a mobiliário funcional e sustentável e a soluções de design de interiores», eliminando a necessidade de deslocações — que podem ser dispendiosas — a lojas situadas na Grande Lisboa ou no norte do país.

O impacto da nova loja em Coimbra far-se-á também sentir na economia local, a começar pela criação de 37 postos de trabalho, 15 dos quais serão transferidos do Planning Studio, inaugurado em 2021 no Fórum Coimbra.

A loja de Coimbra

O responsável pela IKEA em Coimbra salienta que os clientes terão acesso a uma loja completamente diferente do Estúdio de Planeamento e Encomendas. Em declarações ao The Portugal News, Guilherme Ribeiro descreve a nova loja como «uma experiência IKEA inspiradora», onde os clientes terão acesso aos produtos mais populares das lojas IKEA, bem como aos famosos «showrooms mobilados que dão vida às nossas soluções de design de interiores». Guilherme Ribeiro acrescenta que haverá «cerca de 2 000 produtos disponíveis para levar para casa imediatamente».

A loja de Coimbra contará também com uma Área Circular, «onde os clientes podem encontrar produtos em bom estado a preços mais acessíveis, prontos para uma segunda vida».

Ainda no Mondego Retail Park, os visitantes da loja de Coimbra terão acesso ao conhecido IKEA Food, com pratos apreciados pelos clientes da IKEA, tais como «almôndegas, cachorros-quentes e pãezinhos de canela», embora, segundo Guilherme Ribeiro, «a loja não disponha de um restaurante».

Complementando os serviços digitais

Conforme referido a The Portugal News por Guilherme Ribeiro, a loja de Coimbra foi concebida «para funcionar em total sinergia com os nossos serviços digitais».

Atualmente, as compras online representam mais de 20 por cento das vendas em Portugal, e «os clientes poderão continuar a utilizar as nossas ferramentas digitais para ver ou encomendar qualquer produto do nosso catálogo, mesmo que este não esteja fisicamente disponível na loja».