Studiul, elaborat de cercetătorii Centrului de Studiere a Geografiei și Planificării Spațiale a Facultății de Arte a Universității din Coimbra (FLUC), subliniază faptul că Insula Madeira „a fost aleasă consecutiv” ca „Cea mai bună destinație insulă din Europa” între 2013 și 2021 (numai cu excepția anului 2015) și, cumulativ, „Cea mai bună destinație insulară din lume” între 2015 și 2020. Adăugând că „notorietatea Cristiano Ronaldo influenţează un întreg lanţ de atitudini, reacţii şi comportamente personale şi sociale cu un impact pozitiv asupra turismului din Madeira”.

Compilat de Cláudia Seabra și Pedro Vaz Serra, raportul concluzionează că „există o relație între publicațiile jucătorului pe rețelele sociale și premiile internaționale câștigate de insula atlantică în cadrul World Travel Awards (WTA)”, cercetătorii analizând portugheza publicațiile internaționale pe Instagram, Facebook, Twitter și Google, între 2013 și 2019.

„ Sa constatat că perioada de timp în care premiile au fost acordate Madeira coincide cu o creștere semnificativă a numărului de adepți ai CR7 [acronim prin care Ronaldo este cunoscut] — 114 milioane în 2013 la 401 milioane în 2019".

De asemenea, actualul jucător Manchester United „interacțiuni de postare” — între vizionări, „aprecieri”, comentarii și acțiuni — a crescut de peste 48 de ori între 2014 și 2019, de la aproape 5 milioane la 232 milioane.

Într-o a doua fază, studiul „intenționează să evalueze imaginile cognitive, afective și spontane ale insulei Madeira” pe baza unui studiu de aproape 500 de persoane, în care a fost întrebat cum Cristiano Ronaldo „a influențat imaginea insulei sale de origine și de ce”.

Conform constatărilor studiului, majoritatea respondenților au considerat că Ronaldo „influențează pozitiv imaginea Madeirei, datorită notorietății sale mondiale înalte, capacității de influență și, de asemenea, faptului că s-a născut pe insulă”.

„ Pe de altă parte, rezultatele indică faptul că atributele naturale ale insulei Madeira prevalează asupra oricăruia dintre celelalte, constituind factori de diferenţiere pozitivi”.

Cláudia Seabra și Pedro Vaz Serra susțin, în document, că statutul lui Cristiano Ronaldo „ca influențator digital este unanim” și că așa-numitul „Turism Oscars'” pe care Madeira l-a obținut consecutiv „depășește” ceea ce reprezintă insula atlantică în termenii unei destinații turistice”.

„ Prin urmare, este legitim să ne întrebăm dacă există un factor extern care influenţează imaginea insulei şi induce un vot expresiv pentru aceste premii. Datele empirice şi analiza comparativă efectuate susţin asocierea fenomenelor dintre Cristiano Ronaldo şi cronologia temporală a premiilor Madeira”, se clarifică aceştia.

Cercetătorii subliniază, de asemenea, „relevanța rețelelor sociale ca vehicule de sprijin pentru campaniile și acțiunile de marketing pe scară largă și potențialul relației dintre influențatorii digitali și promovarea destinațiilor turistice”.

Acestea concluzionează prin afirmarea că „cifrele mass-media portugheze ar trebui să fie „încurajate” și motivate de autoritățile portugheze pentru a promova la nivel internațional” Portugalia ca destinație turistică.