Pe 27 martie, The Otley Burger Company a publicat un anunț pe social media în care a propus „burgeri pentru cină” împreună cu imagini cu Madeleine și mama ei, Kate McCann, și comentariul: „Cu burgeri atât de buni, vă veți lăsa copiii acasă. Care e cel mai rău lucru care s-ar putea întâmpla?

În același anunț, un bărbat este, de asemenea, văzut alergând cu o fotografie a Madeleinei în mâinile sale, urmată de dorința: „Ziua Mamei fericită pentru toate mamele de acolo.

Autoritatea pentru Standarde Publicitate (ASA) a reacționat la plângerile Rand a cerut instituțiilor de social media Twitter, Instagram și Facebook să elimine conținutul și să suspende contul în timpul unei anchete, dar unele dintre imagini au rămas disponibile în această dimineață.

Într-o declaraţie, procurorul a spus că „orice referire la un copil dispărut ar fi probabil supărătoare şi că în contextul unei reclame care promovează o companie de burgeri provocată de suferinţa a fost nejustificată”.

Imaginile, au adăugat ei, „au trivializat circumstanţele” din jurul dispariţiei ei şi „au scos în lumină o ştire tulburătoare”.

Momentul Zilei Mamei a postărilor a fost „probabil să fi agravat suferința celor care au văzut anunțurile și, în special, pentru cei care au experimentat dispariția unui copil”, a spus câinele de pază.

Madeleine McCann a dispărut pe 3 mai 2007, cu câteva zile înainte de a împlini patru ani, din camera în care s-a culcat cu cei doi frați gemeni mai mici, într-un apartament într-un sat turistic, în Praia da Luz, Algarve.