Почти на 80% меньше новых абонентов, чем в первой половине 2020 года

В последние годы абонентская база Netflix демонстрирует впечатляющий рост. В третьем квартале 2017 года гигант потокового видео достиг отметки в более чем 100 миллионов подписчиков, свидетельствуют данные Statista. К концу 2018 года число пользователей подскочило почти до 140 миллионов и продолжало расти. В 2019 году услугами Netflix начали пользоваться около 28 миллионов новых подписчиков, показав почти такой же годовой прирост, как и годом ранее.

Согласно статистике, в 2020 году был отмечен самый высокий годовой прирост - к абонентской базе Netflix присоединились 36,6 миллиона пользователей. Кроме того, в прошлом году компания приобрела более 200 миллионов подписчиков по всему миру.

Однако с тех пор рост числа подписчиков значительно замедлился. В период с января по март услугами Netflix начали пользоваться около 4 миллионов человек. За три месяца, закончившихся 30 июня, гигант потокового вещания добавил всего 1,5 миллиона платных подписчиков по всему миру, что стало самым низким квартальным приростом со второго квартала 2013 года.

Согласно последнему релизу о доходах компании, в первой половине 2021 года Netflix добавила 5,5 миллиона подписчиков по сравнению с более чем 25 миллионами за тот же период год назад. Одним из основных факторов, вызвавших это снижение на 80% по сравнению с прошлым годом, стал рекордный рост в 2020 году.

По собственной оценке компании, замедление темпов роста было вызвано пандемией COVID-19, что привело к некоторому снижению темпов роста числа абонентов и что многие из 36,5 млн. новых абонентов в 2020 году могли бы в противном случае подписаться в этом году. Однако задержки в производстве, связанные с пандемией, также сыграли огромную роль, что привело к ослаблению контентной линейки на первую половину 2021 года.

С линейкой контента, ориентированной на вторую половину года, Netflix ожидает возобновления роста числа подписчиков, прогнозируя чистый прирост в 3,5 миллиона в третьем квартале этого года.

Северная Америка остается крупнейшим рынком Netflix, страны EMEA остаются позади

Во втором квартале 2021 года у Netflix было почти 74 миллиона платных подписчиков в США и Канаде, что делает Северную Америку крупнейшим и самым прибыльным рынком компании. За три месяца, закончившихся 30 июня, доход Netflix от США и Канады составил более $3,2 млрд, что почти на 35% больше, чем в странах EMEA, которые являются вторым по величине рынком.

Однако, согласно статистике, число пользователей в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке близко к достижению североамериканского региона. По состоянию на второй квартал 2021 года гигант потокового видео достиг 68,7 млн подписчиков в странах EMEA, что на 5,3 млн меньше, чем в США и Канаде.

Азиатско-Тихоокеанский регион остается самым маленьким рынком для Netflix, но при этом является самым быстрорастущим. Ранее количество подписчиков в странах этого региона составляло примерно половину платящих клиентов в Латинской Америке. Однако с начала 2019 года по 2021 год абонентская база Netflix в АТР почти удвоилась, достигнув во втором квартале почти 28 миллионов.