В этом году Португалия поднялась на 25-е место, расположившись намного выше Испании, которая занимает 34-е место.

Brand Finance определяет относительную силу национальных брендов с помощью системы показателей, оценивающих инвестиции в бренд, капитал бренда и эффективность бренда. Методология определения силы национальных брендов включает результаты Глобального индекса мягкой силы - наиболее полного в мире исследования восприятия национальных брендов, в ходе которого были изучены мнения более 75 000 человек из более чем 100 стран.

Согласно отчету, "Португалия поднялась на пять позиций в рейтинге силы бренда с 30-го места в 2020 году на 25-е в этом году с показателем Индекса силы бренда (BSI) 70,6 из 100, что на +3,7 пункта выше прошлогоднего показателя 66,9. В то же время Испания опустилась на девять позиций с 25-го места в 2020 году на 34-е в этом году, так как ее показатель BSI снизился на -4,2 пункта с 70,5 до 66,2.

"Несмотря на пандемию, Португалия привлекла значительный объем прямых иностранных инвестиций. После запуска программы Startup Portugal в 2016 году португальское правительство стремится сделать страну привлекательной для новых технологических компаний. Оно стремится создать экосистему для поощрения и финансовой поддержки предпринимательства и продолжало делать это на протяжении всей пандемии, создав фонд помощи специально для экосистемы стартапов.

"Как и в случае с укреплением бренда, финансовая ценность национального бренда Португалии также возросла. После 16-процентного роста до 230 миллиардов долларов США, что на 15 миллиардов долларов США выше, чем оценка, сделанная до COVID, Португалия вошла в топ-40 самых ценных национальных брендов, поднявшись на четыре позиции - с 43-го места в 2020 году на 39-е в этом году".

Дэвид Хэй, председатель и генеральный директор Brand Finance, сказал: "Поскольку экономика, основанная на туризме, пострадала особенно сильно, пандемия COVID-19 подчеркнула необходимость диверсификации национальных экономик. Поддержка правительством Португалии бурно развивающихся стартапов является верным признаком его стремления сделать именно это, а поскольку пандемия также ускорила переход мира на цифровые технологии, это решение оказалось разумным и с этой точки зрения".