Я часто задавалась вопросом, кто решает, что, например, серый цвет будет "в моде" в том или ином году, да и вообще для любого типа мебели. Или, может быть, кто предсказал, что в прошлом будет модно иметь зеленые ванные комнаты цвета авокадо или коричневые и оранжевые ковры?

Мне стало любопытно. Возможно, я мог бы заработать немного денег на таком диком предсказании, но оказалось, что это вовсе не дикие и случайные предсказания.

Как зарождаются эти тенденции? По-видимому, дизайнеры собираются вместе, чтобы установить тенденции с помощью цветовых прогнозов. Они приносят на встречи "доски настроения", где указывают не только цвета, но и то, что, по их мнению, люди хотят чувствовать.

Психологическое воздействие

Известно, что многие рестораны окрашены в красный цвет потому, что красный цвет может вызвать чувство голода. Зеленый цвет часто используется в больницах и залах ожидания, потому что он заставляет людей чувствовать себя отдохнувшими, спокойными и защищенными. Люди красят свои спальни в голубой цвет, потому что голубой может оказывать успокаивающее действие, а желтый цвет, как говорят, способствует счастью больше, чем любой другой из основных цветов. Некоторые камеры для задержанных в полицейских участках окрашены в розовый цвет, поскольку он, по всей видимости, оказывает успокаивающее воздействие на нарушающих дисциплину заключенных. Психология цвета интригует.

Известно, что цвет оказывает мощное психологическое воздействие на поведение и решения людей, и эти знания используются в психологии маркетинга как дизайнерами, так и маркетологами. Влияние цвета настолько велико, что часто цвет может быть единственной причиной, по которой человек приобретает товар, возможно, потому, что он считается "модным" или "трендовым". В одном из опросов почти 85% утверждают, что цвет является главной причиной при совершении покупки!

Very Peri

Итак, как же они придумали определенный цвет, который должен быть "обязательным" (в 2021 году был "Ultimate Grey"), а согласно Pantone, "Very Peri" - прекрасный оттенок перистой синевы - якобы станет "цветом" 2022 года.

И кто же обладает такой властью? Это не один человек, а несколько организаций. Одна из них называется Colour Marketing Group, которая является форумом для обмена мнениями обо всем, что связано с цветом, - это группа, которая превращает свою общую страсть к цвету в возможности для бизнеса во всех отраслях. Среди других ведущих групп прогнозирования с аналогичными идеями - Институт цвета Pantone и Глобальный эстетический центр Akzo Nobel (Dulux). По общему мнению, они оказывают наибольшее влияние на широкий спектр отраслей дизайна, от моды до графических продуктов и дизайна интерьера, и определяют сезонные цветовые тенденции.

Имея широкий спектр дизайнеров, специалистов по маркетингу, цветоведов, консультантов, преподавателей и художников, они также учитывают региональные и местные цветовые различия - например, цветовые тенденции могут отличаться в двух разных частях страны. Их члены собираются вместе на местных и международных мероприятиях по прогнозированию цвета, чтобы интерпретировать, создавать, прогнозировать и выбирать цвета с целью улучшения качества производимых товаров и услуг. Сотрудничая, они лучше определяют направление тенденций в области цвета и дизайна, а затем эта информация предлагается в различных отраслях промышленности.

Влиятельными являются и некоторые крупные бренды красок. Их цветовые решения задают тон нашим домам в более долгосрочной перспективе. Существуют также специализированные прогнозисты, которые обслуживают конкретные отрасли, например, автомобилестроение. В этих отраслях требуется прогноз цвета на два-три года вперед, чтобы облегчить определенные процессы проектирования и производства.

Цветовые тенденции окружают нас повсюду, и иногда это удача, когда что-то подхватывается, но чаще всего кажется, что это разработано экспертами. Они влияют на одежду, которую мы носим, на мебель, которую мы покупаем, и на то, как мы украшаем наши дома. Некоторые цвета могут оставаться популярными из года в год (на ум приходят нейтральные и естественные цвета), а некоторые уходят. Кажется, что большинство тенденций просто возникают в нужное время и затрагивают нужных людей, завоевывая массовую популярность среди всех классов - с небольшой подталкивающей силой со стороны экспертов, которые каждый год направляют нас на новую волну цвета.

Интересно, кто выпустит первый тостер в цвете "Very Peri"?

Author

Marilyn writes regularly for The Portugal News, and has lived in the Algarve for some years. A dog-lover, she has lived in Ireland, UK, Bermuda and the Isle of Man. 

Marilyn Sheridan