Достаточно ли вы стары, чтобы помнить времена видеокассет? Лично я вырос на них и помню, что в начале фильма "Рыба по имени Ванда" брат-близнец Джона Клиза выступил с сообщением: A Very Public Service Message.

Он предостерегал от опасностей подсознательной рекламы, но пока он говорил, слово Schweppes, неизвестно для него самого, появлялось на всем - от подошвы его ботинка до подкладки его пиджака. Медленно, но верно оно все больше и больше "бросается в глаза", пока, наконец, реклама не заканчивается тем, что название бренда написано огромными мигающими огнями позади него. Затем Джон Клиз предлагает перед началом фильма "сесть поудобнее, расслабиться и, если позволите, налить себе стакан первого пришедшего на ум безалкогольного газированного напитка. Что бы это ни было".

Я всегда находил это забавным, но и особенно интересным, потому что, выросший на юге Португалии, это подсознательное послание уже казалось мне довольно знакомым. Действительно, и это может быть более сложной задачей: есть ли кто-нибудь достаточно старый, чтобы помнить время, когда не было этих очаровательных реклам на плитке Schweppes (обычно с изображением дымохода или пляжа)?

Путешествие во времени в более медленный темп жизни Оказывается, они появились между 1956 и 1965 годами, когда компания Schweppes заказала их производство фабрике Fabrica Aleluia de Aveiro. На них было написано "Algarve e... Schweppes", и они часто стратегически располагались у кафе на обочине дороги, где усталый путник, который в те дни, вполне возможно, проделывал свой путь на ослике и телеге, мог остановиться, чтобы подкрепиться и сделать, ну... именно то, что предложил Джон Клиз.

Ягуары и ковбои

Но не только рекламу Schweppes создавал этот завод. Более зоркие из вас, несомненно, заметили бы здесь еще несколько классных рекламных роликов на старой плитке. Однако эти бренды, насколько я знаю, не отличались таким же долголетием, как Schweppes.

Jaguar Refrigerantes, например, просуществовал недолго в 60-х годах, после чего был проведен ребрендинг. Однако ее яркая реклама с изображением ягуара, ревущего внутри красного круга, явно надеялась на подсознательное воздействие на любого проходящего мимо местной пивной (их часто можно встретить "готовыми наброситься" рядом с рекламой Schweppes).

Вы также можете увидеть черного ковбоя на фоне желтого черепичного неба, рекламирующего "Nitrato do Chile", натуральное удобрение с нитратом натрия из Чили, которое часто использовалось в Португалии в те времена.

Есть также Mabor Geral, Firestone и некоторые другие. Но в отличие от Schweppes, которая, похоже, является эксклюзивной для Алгарве, все остальные можно найти по всей стране.

Объявления о продаже плитки в Алгарве

Сообщения о наблюдениях

Я подумал, что было бы неплохо выследить некоторые из них, и решил написать об этом в группе "Все и вся в Алгарве" на Facebook. Я спросил людей, видели ли они таких? И если да, то не могли бы они остановиться, сфотографировать их и сказать мне, где? Вскоре по огромному количеству "лайков" и комментариев стало ясно, что люди очень любят эти старые знаки, и я получил сообщения о том, что их видели от Ольяна до Моншика и дальше.

Ищите и вы найдете

Честно говоря, я был немного удивлен, что интернет не может просто сказать мне, где именно они все находятся. Но оказалось, что, конечно, я просто недостаточно хорошо искал.

Намного раньше меня группа из трех португальских друзей с севера, которые тоже выросли, видя эти плитки, решила, что давно пора создать место, где их каталогизируют и прославляют. Поэтому они вместе создали проект под названием Azulejo Publicitário Português, в рамках которого люди могут присылать фотографии и информацию о местонахождении всех найденных ими плиток.

Виды, находящиеся под угрозой исчезновения

Проблема в том, что эти старые знаки становятся все более исчезающими и не поддерживаются. Поскольку они находятся на частной территории, их часто снимают, замазывают или бросают.

Теперь можно сказать, что хватит! Компания Schweppes уже получила довольно выгодную сделку - ведь они, вероятно, могут попасть в Книгу рекордов Гиннесса за самую продолжительную рекламную кампанию. Но я считаю, что на данный момент эти причудливые и очаровательные рекламные объявления вышли за рамки простого пиара и теперь являются увлекательной частью истории Алгарве, которую следует бережно хранить.

И охота продолжается...

Открою вам секрет. Я внимательно изучил карту всех знаков, которые Azulejo Publicitário Português удалось каталогизировать на сегодняшний день, и, судя по всем полученным сообщениям, есть еще несколько "диких Швеппов", которые еще предстоит поймать.

Поэтому, пожалуйста, посетите сайт www.azulejopublicitario.pt и, если вы думаете, что видели такой напиток, который еще не был нанесен на карту, дайте им знать.

Если вы это сделаете, я думаю, вы определенно заслуживаете того, чтобы сесть поудобнее, расслабиться и, если позволите, налить себе бокал... ну...